Ako sa vyhnúť chybám pri propagácii skupín na sociálnych sieťach? Ako propagovať skupinu na sociálnej sieti. Metódy propagácie Ktoré skupiny by mali byť propagované na sociálnych sieťach

Dmitrij Dementiy

Stránka sociálnej siete „VKontakte“ je jednou z najnavštevovanejších na ruskom internete. S pomocou platformy, ktorá je medzi rusky hovoriacimi používateľmi najpopulárnejšia, ľudia riešia rôzne problémy: od osobnej komunikácie a hľadania priateľov až po budovanie siete obchodných kontaktov a hľadania zamestnancov, od sebavyjadrenia a zábavy až po podporu podnikania a online obchod.

Táto príručka je zameraná na propagáciu vášho podnikania VKontakte. V ňom nájdete podrobný plán: od vytvorenia komunity alebo stránky až po hacky a nástroje na život pre pokročilých používateľov.

1. Začnite plánovaním

Definujte cieľ a ciele činnosti projektu v sociálnej sieti VKontakte. Pamätajte si, že cieľ je plánovaný výsledok. Úlohy sú kroky, ktoré vám pomôžu dosiahnuť váš cieľ.

Rozhodnite sa, ako budete interagovať so svojim publikom, aké informácie ponúknete potenciálnym a existujúcim zákazníkom, aké problémy s používateľmi môžete vyriešiť. Ilya Rabchenok to nazýva koncept komunity.

Výsledky plánovania zaznamenajte vo forme, ktorá vám vyhovuje.

2. Určte typ komunity, ktorú potrebujete

Na propagáciu svojho podnikania v sieti VKontakte môžete vytvoriť skupinu alebo verejná stránka... Ak plánujete povzbudiť členov, aby sami uverejňovali príspevky a začali diskusie, použite skupinu. Skupina je neformálnou diskusnou platformou, pomocou ktorej môžete zistiť náladu publika, spravovať povesť značky.


Ak plánujete publikovať oficiálne informácie, značkový obsah a nezávisle spravovať diskusie, vyberte si verejnú stránku. Na podporu podnikania je vo väčšine prípadov vhodnejšia verejná stránka.

Na podporu konferencií, školení, webinárov používajte typ komunity „Udalosť“.

3. Vyberte príslušný typ stránky

Vyberte príslušný typ a kliknite na „Vytvoriť stránku“.


4. Vytvorte popis stránky

Verejné stránky sú indexované vyhľadávače... Zverejnite preto informatívny popis, ktorý potenciálnym klientom pomôže nájsť verejnosť.


Vyberte miestnosť Snapster a v prípade potreby nastavte export na Twitter.

5. Vyberte optimálne nastavenia

V ponuke nastavení sekcií začiarknite požadované políčka. V ponuke „Komentáre“ povoľte alebo zakážte možnosť komentovať a v prípade potreby aktivujte filter obscénnych výrazov a Kľúčové slová... V bloku „Odkazy“ odkazujte na zdroje užitočné pre publikum a v bloku „Práca s rozhraním API“ v prípade potreby pripojte rozhranie API.


6. Prispôsobte skupinu

Náš blog má úžasne užitočného a podrobného sprievodcu „Návrh skupiny VKontakte“. Pomocou neho vyberte a implementujte vhodný vzhľad a atmosféru komunity. Po registrácii môžete pokračovať v propagácii skupiny.

Ak v tento moment nemôžete si urobiť čas vzhľad verejnosť, vráťte sa k tomu neskôr. Majte na pamäti, že vizuálne príťažlivý dizajn pomáha používateľovi vytvoriť pozitívny prvý dojem o skupine alebo stránke. Neodkladajte preto prácu na komunitnom dizajne.

Medzitým aspoň vyberte a nahrajte vhodného avatara stránky. Skúste nájsť alebo vytvoriť jedinečný obrázok. Musí spĺňať nasledujúce požiadavky:

  • Veľkosť avatara je 200 x 500 pixelov.
  • Veľkosť miniatúry je 200 x 200 pixlov.
  • Formát Jpeg, maximálna kvalita, východiskový stav (štandardný).
  • Obrázok by mal upútať pozornosť používateľov a povzbudiť ich, aby sa preklikali na stránku.
  • Sémantický obsah avatara by mal zodpovedať téme stránky.
  • Obrázok musí mať vysokú kvalitu.

Upozorňujeme, že pri nahrávaní na stránku VKontakte klesá kvalita obrázkov. Aby ste tomu zabránili, použite záchranný hack od tímu podpory VKontakte:

  • Otvorte obrázok vo Photoshope.
  • Zväčšite veľkosť na 2560 do roku 2048.
  • Stlačte klávesovú skratku Alt + Shift + Ctrl + S. V okne, ktoré sa otvorí, nastavte maximálnu kvalitu a obrázok preveďte do formátu sRGB.
  • Namiesto použitia tlačidla Odovzdať presuňte obrázok do oblasti nahrávania.

7. Povedzte o stránke svojim priateľom

Pomocou funkcie Povedz priateľom pozvi svojich sledovateľov, aby sa prihlásili na odber stránky. Pri uverejňovaní viacerých príspevkov v skupine alebo na stránke postupujte podľa tohto odporúčania.


8. Pozvite svojich priateľov, aby sa prihlásili na odber stránky

Pozvite svojich priateľov, aby sa prihlásili na odber stránky pomocou súkromných správ (táto taktika skutočne funguje, osvedčená v praxi). Požiadajte tiež svojich predplatiteľov, aby o stránke informovali svojich priateľov.

9. Zadajte adresu URL stránky do kontaktných informácií na svojej osobnej stránke

Pomôže vám to prilákať sledovateľov, ktorí sa zaujímajú o váš osobný profil.


10. Vo svojom osobnom profile uveďte miesto výkonu práce

Keď umiestnite kurzor myši na názov spoločnosti v časti „Miesto práce“ vo svojom osobnom profile, zobrazí sa ukážka skupiny alebo stránky. A v sekcii „Kariéra“ sa zobrazuje kliknuteľný avatar verejnosti.


Ak chcete, aby sa odkaz na skupinu spoločností zobrazoval v sekcii „Miesto práce“, vyberte v nastaveniach svojej osobnej stránky sekciu „Kariéra“. V položke „Miesto práce“ pomocou rozbaľovacej ponuky vyberte požadovanú stránku.


11. Uverejňujte zaujímavý a užitočný obsah

Publikovanie užitočných a zaujímavý obsah je kľúčovým faktorom úspešnej obchodnej propagácie v sieti VKontakte. Preto ho treba dešifrovať.

V prostredí nadbytočného obsahu budete musieť súťažiť o zhliadnutia a predplatné. Aby používatelia VKontakte mohli venovať pozornosť vašim publikáciám, musia byť tieto informácie skutočne cenné.

Nasledujúce nápady vám pomôžu ponúknuť svojim zákazníkom skutočne hodnotné informácie:

  • Začnite určite s plánovaním. Vytvorte si plán obsahu vo forme, ktorá vám vyhovuje. Plánujte dlhodobo. Pomôžu naše články „Plán SMM za 30 minút“ a „Ako vytvoriť edičný plán pre publikácie na sociálnych sieťach“.
  • Pri plánovaní plánovania obsahu vezmite do úvahy zvláštnosti VKontakte a preferencie publika tejto siete. Informácie nájdete v našom článku „Práca s obsahom v rôznych sociálnych sieťach“.
  • Aj keď vyrábate a predávate veľmi solídne a ultra seriózne výrobky, naučte sa získať od svojho publika emocionálnu odpoveď. To je predpokladom prežitia v obsahovom prostredí plnom memov. Prečítajte si šialene užitočné články o emocionálnom obsahu a intelektualizácii sexuálnej túžby.
  • Napíšte špeciálne pre publikum VKontakte. Zverejňujte jedinečné informácie, nie materiály uverejnené vo svojom blogu. Na úpravu publikácie použite editor článkov.
  • Zverejnite video s titulkami. Spravidla dosahujú oveľa väčší dosah než pravidelné vstupy... O tom, ako vytvoriť také video zadarmo, sme hovorili v nasledujúcom videu:

12. Štýlové publikácie so značkami wiki

Je to šikovný nástroj, pomocou ktorého môžete krásne navrhovať poznámky v skupinách a na verejnosti. Ak spravujete skupinu, na vytvorenie wiki stránky stačí otvoriť materiály v nastaveniach sekcie. Potom sa na karte „Čerstvé správy“ zobrazí tlačidlo „Upraviť“, ktoré aktivuje editor poznámok.


Ak chcete vytvoriť publikáciu na verejnej stránke, skopírujte do svojho prehliadača nasledujúci odkaz: https://vk.com/pages?oid=-***&p=page_name. Nahraďte *** znaky identifikátorom public a nahraďte page_name názvom publikácie. Na stránke, ktorá sa otvorí, kliknite na odkaz „Vyplniť obsah“.


ID komunity nájdete v adrese URL. Ak ste zmenili adresu URL stránky na užívateľsky prívetivú, prejdite do sekcie Komunitné príspevky. Čísla nájdete v odkaze. Toto je identifikátor.


13. Navrhnite publikácie pomocou editora článkov

V roku 2018 predstavil VKontakte plnohodnotný editor článku... Ak chcete prejsť do editora, kliknite na ikonu s písmenom „T“ na paneli na vytvorenie publikácie.


Editor je intuitívny. Sám nastavuje polstrovanie medzi prvkami a zarovnáva obsah. Kliknutím na znamienko „+“ môžete pridať vizuálny obsah alebo zvukovú stopu.



14. Podeľte sa o príbehy s predplatiteľmi

16. Použite funkciu plánovaných príspevkov

Pomocou funkcie Časovač pripravte obsah vopred a zverejnite ho vo zvolenom čase. Ak to chcete urobiť, v poli publikácie vyberte možnosti „Pripojiť - iné - časovač“. Vyberte čas uverejnenia a kliknite na tlačidlo Pridať do poradia.



25. Inzerujte v komunitách


26. Použite retargeting

Pomocou tohto nástroja môžete zobrazovať reklamy používateľom, ktorí navštívili váš web. Vytvorte vo svojom reklamnom účte retargetingový pixel. Vložte ho do kódu stránok. Systém pridá k publiku návštevníkov stránok alebo jednotlivé sekcie.


Life hack: Pridajte na svoju webovú stránku retargetingový pixel práve teraz, aj keď zatiaľ neplánujete inzerovať svoje podnikanie na VKontakte. To neovplyvňuje účinnosť zdroja ani rýchlosť načítania stránok. Systém pridá do publika potenciálnych zákazníkov. Budete im môcť zobrazovať reklamy o mesiac alebo o rok.

27. Zlepšite presnosť zacielenia pomocou aplikácie Pepper


29. Uverejnite trendové video

Upozorňujeme, že tento odsek popisuje zakázaný trik. Pred niekoľkými rokmi sme s jeho kolegom a mojím kolegom za niekoľko týždňov zvýšili počet členov skupiny z niekoľko stoviek na 5 tisíc. Môžete ho použiť na vlastné riziko. Zamyslite sa nad tým, aké video zaujíma vaše cieľové publikum. Predplatitelia skupín potravín napríklad sledujú televízne relácie na príslušnú tému.

Používatelia často vyhľadávajú najnovšie epizódy svojich obľúbených televíznych programov v sociálne siete... Pirátske záznamy si môžete stiahnuť zo služieb zdieľania súborov alebo hostingu videa a publikovať ich na stránke VKontakte. Zástupcovia publika nájdu video, ktoré ich zaujíma, pozrú si ho a prihlásia sa na odber vašej stránky. Táto taktika prináša niekoľko desiatok predplatiteľov v deň zverejnenia videa.

Nezabudnite video odstrániť niekoľko hodín po uverejnení. Po prvé, bude vás chrániť pred problémami spojenými so zverejňovaním obsahu niekoho iného. Za druhé, vaši konkurenti do niekoľkých hodín zverejnia aj obľúbené video, takže tok návštevníkov a predplatiteľov sa zastaví.

30. Analyzujte štatistiky

V sekcii „Štatistiky stránky“ má verejný správca prístup k kartám „Dochádzka“, „Dosah“ a „Aktivita“. Na karte Účasť dávajte pozor na svoje názory a jedinečných návštevníkov.


Sledujte vekové charakteristiky publika a geografiu návštev. Zvážte typy zariadení, ktoré vaše publikum uprednostňuje.


Potrebujete tiež údaje o zdrojoch odporúčaní a prihlásených / odhlásených používateľoch. Údaje o počte používateľov, ktorí sa pripojili a opustili skupinu, sú k dispozícii v štandardnom štatistickom výkaze (pozri obrázok nižšie). A dostanete zoznam mien ľudí, ktorí sa pripojili a odhlásili pomocou Dezertérové ​​aplikácie.


Screencast, kde vám ukážeme, ako používať aplikáciu Deserter:

Karta Dosah vám pomôže odhadnúť, koľko používateľov si prezerá vaše príspevky. Karta Aktivita vám pomôže analyzovať správanie používateľov.


Ak nie ste spokojní so štandardnými štatistickými správami, použite bezplatná služba SocialStats. Poskytuje prístup k pokročilým údajom o publiku a tiež k analýze správania používateľov. Služba „Porovnanie skupín“ vám pomôže porovnať publikum komunity. A aplikácia Repost Tree vám pomôže identifikovať používateľov, ktorí zdieľajú vaše príspevky.

Dodatočné užitočné služby na zhromažďovanie štatistík a riešenie ďalších problémov sú popísané v našom článku „Prehľad 45 služieb a aplikácií pre správcov VKontakte“.

31. Sledujte aktivitu v komunite pomocou aplikácie „Moderátor“

32. Inzerujte stránku na firemnom webe


33. Inzerujte stránku v bulletine

V zozname adries uveďte stránku VKontakte. Do šablóny e -mailu tiež zahrňte odkaz na verejnosť.


34. Zverejnite v záhlaví stránky odkazy na vaše stránky a skupiny v sociálnych sieťach

Ilustrácia ukazuje, ako to vyzerá v praxi.


35. Uverejnite odkaz na stránku v podpise v e -maile

Ak chcete zmeniť svoj podpis v Gmaile, použite ponuku Nastavenia - Podpis. V schránke Mail.ru použite ponuku „Nastavenia - meno a podpis“. V. poštová služba„Yandex“ použite ponuku „Nastavenia - Osobné údaje, meno a podpis - Pridať podpis“.


36. Vykonajte prieskumy

Prieskumy zvyšujú zapojenie publika. Ak chcete vytvoriť anketu, v poli publikácie vyberte ponuku „Pridať - Anketa“. Používajte anonymné hlasovania a povzbudzujte používateľov, aby sa ich zúčastnili.


V roku 2018 predstavil VKontakte Polls 2.0. Teraz môžete do prieskumov pridať pozadie, obmedziť čas trvania prieskumu a umožniť výber viacerých odpovedí.

37. Pridajte na stránku užitočné odkazy


38. Pozvite svoje publikum, aby sa zúčastnilo diskusií

Vytvorte viac vlákien o témach, ktoré zaujímajú vaše publikum. Udržujte diskusie.



40. Darčekové ceny pre predplatiteľov

Novým predplatiteľom pritiahnete rozdávanie cien a darčekov. Cena emisie? Od pohára s logom po nekonečno. Použite aplikáciu „Manažér súťaže“ efektívne riadiť stávky. Náš sprievodca „Súťaže VKontakte: Ako dosiahnuť požadované výsledky a nenechať sa zablokovať“ vám pomôže zorganizovať a uskutočniť súťaž.

41. Ponúknite predplatiteľom zľavy

Neuveríte, čo sú ľudia ochotní urobiť pre zľavy. A každý bude súhlasiť s prihlásením sa na odber stránky kvôli zľave.

Life hack: v skupine „Shaving Classic“ môžu predajcovia a výrobcovia tematického tovaru bezplatne inzerovať. Na to stačí poskytnúť zľavu členom komunity. Toto je jeden z podnetov pre používateľov, aby sa pripojili k skupine.


42. Umožnite predplatiteľom nahrávať fotografie a uverejňovať ich fotografie

Je to ďalší spôsob, ako získať obsah generovaný používateľmi a podnietiť diskusiu. Myšlienka je perfektne implementovaná v skupine „Shaving Classic“. Členovia komunity nahrávajú fotografie holiacich strojčekov do hlavného albumu. Takmer každá fotka získa veľa označení Páči sa mi a Komentáre. Album sa zobrazí na domovská stránka komunity. Toto je možno najobľúbenejšia časť v skupine.


43. Nastavte príslušný stav stránky

Môžete vyhlásiť súťaž, oznámiť predaj alebo pozvať používateľov, aby sa pripojili k komunite. Slogan môžete použiť ako stav.


44. Publikovať zábavný obsah

Neobmedzujte sa iba na oficiálny obsah. Uverejňujte vtipné fotografie, demotivátory, mémy, žartovné videá. Viac vizuálneho obsahu! Používateľom VKontakte sa to páči.

45. Požiadajte svoje publikum, aby zdieľalo príspevky

Môžete sa obmedziť na jednoduché „repost je vítaný“, odôvodniť potrebu zdieľania publikácie z pohľadu vedy alebo použiť inú taktiku.

46. ​​Dávajte pozor na vizuálnu príťažlivosť svojich publikácií

V kanáloch vašich predplatiteľov sa denne objavia stovky materiálov. Aby si ľudia mohli prečítať váš príspevok, musí upútať pozornosť. Túto úlohu riešia svetlé zaujímavé fotografie. Tesnenia, svetelná erotika, fotodogovia - všetky prostriedky sú v SMM dobré.


47. Používajte provokatívne titulky

Titulok by mal predať predplatiteľa na zobrazenie článku. Vytvárajte preto vražedné titulky.

48. Inzerujte svoju stránku offline

Zverejnite názov stránky a adresu URL na tlačených výrobkoch, vizitkách, suveníroch.

49. Ukradnite nápady na obsah konkurentom

52. Publikovať virálny obsah

Skutočnú viralitu je takmer nemožné naplánovať. Ale za pokus to stojí. Každé odvetvie má svoje vlastné recepty na vytváranie vírusového obsahu. Experimentujte, používajte rôzne nástroje a formáty a sledujte reakcie publika. Užitočná informácia o virálnosti je v našich publikáciách:

  • Čo je to vírusový obsah.

    Ak chcete komentovať v mene stránky alebo skupiny, pomocou rozbaľovacej ponuky vo formulári komentára vyberte požadovaný účet.


    55. Odkaz na stránku v publikáciách na tejto stránke

    56. Vymeňte si predplatné za bezplatnú službu

    Organizujte bezplatné webináre, vykonávajte audity stránok a stránok, upravujte fotografie a radte klientom. Za poplatok požadujte, aby sa používatelia prihlásili na odber vašej stránky.


    60. (Ne) používajte SmoFast alebo Forumok

    61. Napíšte článok „50 dôvodov, prečo sa pripojiť k našej skupine VKontakte“

    Uveďte všetky dôvody, prečo by sa používatelia mali pripojiť k vašej stránke VKontakte. Propagujte ho na všetkých možných stránkach.

    62. Vysielanie naživo

    Streamujte školenia, konferenčné rozhovory, vysielanie obrazoviek. Použite aplikáciu alebo streamujte z pracovnej plochy. Ak to chcete urobiť, prejdite do sekcie komunity „Videá“ a použite príslušnú funkciu.


    63. Študujte TOP 30 aplikácií pre „VKontakte“

    Vyskúšajte každú z 30 aplikácií, ktoré sú tu uvedené na tomto zozname... Sme si istí, že mnohé z nich vám budú užitočné.

    64. Prihláste sa na odber najlepších verejností na SMM

    Byť v trende udalostí odohrávajúcich sa v teréne a ako prvý sa dozvedieť o nových spôsoboch propagácie VKontakte. Zoznam takýchto verejnosti je možné prezerať.

    65. Vytvorte článok „Najlepšia verejnosť na vašu tému“ a zahrňte tam svoju skupinu

    Premýšľate, prečo inzerovať svojich konkurentov? Ver mi, dáva to zmysel. Videli sme to v praxi. Do týždňa po uverejnení takéhoto článku na našom blogu začal počet predplatiteľov v našej skupine VKontakte neustále rásť. Rovnaký účinok je pozorovaný, keď je verejná „Texterra“ uvedená v podobných zoznamoch v iných tematických skupinách.

    66. Zverejnite informácie o voľných pracovných miestach

    Pomôže vám to rýchlejšie nájsť kandidátov, ale o to nejde. Potenciálni klienti dôverujú podniku, ktorý aktívne najíma zamestnancov.

Prichádza jar a začnú sa objavovať nielen snežienky, ale aj babičky. Vždy budú sedieť na lavičke pri dome a dajú každému “ umyť kosti“. Nič ich odtiaľ nemôže vyhnať. Vezmite si od nich za to aspoň peniaze! Aj keď to neodporúčame. Na svojom „obchode“ v sociálnych sieťach je lepšie zarobiť peniaze. Kým však budete môcť lavičku speňažiť, musíte ju najskôr začať propagovať. Zvážte, ako propagovať skupinu VKontakte:

Verejný Vkontakte

Viete, prečo je teraz v uliciach menej ľudí? Na vine je samozrejme televízia. Hlavným faktorom, ktorý ľudí drží v stenách ich domovov, je však internet. Alebo skôr schopnosť virtuálne komunikovať bez toho, aby ste museli odísť z bytu.

A väčšina z tohto celého skutočného-virtuálneho publika trávi svoj voľný čas na sociálnych sieťach. Preto by bolo hlúpe nezačať propagovať kontaktnú skupinu, aby sa na nej neskôr zarobilo.

Ale okrem skupín v tejto sociálnej sieti existuje ešte jedna možnosť, ako zarobiť peniaze na komunikácii s ľuďmi. Aj keď to už nie je možnosť, ale hierarchický prvok rozdelenia „sociálneho“ priestoru VKontakte, ktorý stojí medzi osobnou stránkou a skupinou. Hovorí sa tomu verejne:

Verejnosťou sa rozumie verejná stránka umiestnená na sociálnej sieti VKontakte. Hlavným účelom verejnosti je schopnosť jej autora rýchlo a efektívne informovať čo najviac používateľov vedúcej ruskej sociálnej siete.

Takúto stránku je možné použiť na uverejnenie zábavného, ​​informačného alebo vzdelávacieho obsahu.

Verejnosť môže byť nielen zdrojom autorským, ale aj komerčným. Akákoľvek spoločnosť môže vytvárať a propagovať verejnosť Vkontakte. A tiež ho použiť na popularizáciu svojej značky, produktov a informovanie zákazníkov o rozšírení sortimentu. Alebo uverejnite oznámenia o nadchádzajúcich akciách, dovolenkových zľavách a ďalšie zaujímavé informácie na svojej verejnej stránke.

Verejná stránka má v porovnaní s rovnakou skupinou zároveň niekoľko výhod:

  • Verejnosť propaguje ľahšie ako skupina - čiastočne je proces propagácie verejnosti jednoduchší vďaka tomu, že v sebe spája užšiu vrstvu známych a priateľov;
  • Je ľahké nájsť inzerentov - verejné stránky sú považované za účinnejšiu platformu na umiestňovanie reklamných informácií ako skupina v tej istej sociálnej sieti. Preto nebude ťažké nájsť tých, ktorí chcú inzerovať v úspešnej verejnosti. Navyše pri takom dopyte je ľahké nastaviť si vlastné náklady na umiestnenie. Hoci ak robíte správnu vec na propagáciu kontaktnej skupiny, zvýši sa aj jej efektivita reklamy;
  • Verejnosť sa zobrazuje na osobnej stránke predplatiteľa - ak sa používateľ sociálnej siete VKontakte prihlásil na odber vašej verejnosti, jeho meno sa zobrazí v sekcii „ zaujímavé stránky »Na osobnej stránke predplatiteľa. A toto je dodatočná a bezplatná propagácia pre vašu verejnosť.

Verejná stránka VKontakte má však okrem pozitívnych aspektov aj jednu významnú nevýhodu. A najnepríjemnejšie je, že sa prejavuje v počiatočných fázach existencie verejnosti.

Na rozdiel od verejnej skupiny sa najskôr po svojom vzniku vyznačuje nízkou aktivitou používateľov.

Aj keď sa dá táto nevýhoda úspešne prekonať, ak si vyberiete správnu tému. Malo by sa to tiež vziať do úvahy pred propagáciou kontaktu s verejnosťou.

Správny výber témy a veku publika

Úspech verejnosti do značnej miery závisí od jej predmetu a veku cieľového publika (predplatiteľov). Začnime s prehľadom vekovej zložky:

Najmenej požadovaní inzerentmi je vekové publikum do 18 rokov. Tento kontingent nemá vysokú kúpnu silu. Ale na druhej strane sa najľahšie propaguje verejnosť, ktorej téma je určená pre tínedžerov. Pretože tínedžeri sú najaktívnejšou súčasťou celej masy používateľov sociálnych sietí. Ľahko nadväzujú kontakty, trávia veľa času v rámci sociálnej siete a všetkými možnými spôsobmi prispievajú k propagácii stránky VKontakte.

Ďalšou najdôležitejšou skupinou sú mladí ľudia vo veku od 18 do 24 rokov. Hoci sa tento kontingent vyznačuje vyššou kúpnou silou, medzi inzerentmi stále nie je veľmi populárny. A náklady na reklamu na verejnom mieste určenom pre túto vekovú skupinu tiež nebudú príliš vysoké.

Najúčinnejšia na týchto stránkach je reklama ostatnej verejnosti, predaj značkových predmetov, lacných parfumov a štýlových šperkov. Toto vekové publikum je preto ideálne na prevádzkovanie ich malého podnikania v rámci vedúcej ruskej sociálnej siete.

A najvyhľadávanejšia je veková skupina od 25 do 40 rokov. Títo ľudia sú inzerentmi najvyhľadávanejší.

Existujú už aj iné (vyššie) ceny za reklamu. Autor propagovanej verejnosti, ktorej téma je pre túto časť publika zaujímavá, zároveň bude môcť zarobiť dobré peniaze a ľahko nájsť tých, ktorí si chcú kúpiť reklamný priestor na stránke. Dôvodom je, že veková skupina 25-40 rokov má vysokú nákupnú aktivitu a najčastejšie robí drahé nákupy online.

Medzi všetky témy verejnosti patria medzi najziskovejšie a najpopulárnejšie medzi používateľmi a inzerentmi:

Verejné propagačné metódy

Teraz sa porozprávajme o možných metódach propagácie VKontakte a ich účinnosti. Hlavným ukazovateľom akejkoľvek verejnosti je počet predplatiteľov: čím ich je viac, tým výraznejšie a autoritatívnejšie to vyzerá v očiach návštevníkov a potenciálnych inzerentov. Pozrime sa preto na spôsoby, ako zvýšiť počet predplatiteľov.

Začnime bezplatnými možnosťami:

  • Hromadné odosielanie správ - na to musíte ísť k širokej verejnosti, ktorej predmet sa zhoduje s vašou. A potom rozošlite správu s ponukou, aby ste sa pripojili k svojej verejnosti všetkým, ktorí zdieľali správy. Účinnosť tejto metódy je až 30%. Nebuďte však horliví pri takejto propagácii predplatiteľov VKontakte, inak vám môže byť zakázaný prístup. Malo by sa tiež pamätať na to, že z jedného účtu nemožno odoslať viac ako 20 správ. Takže s najväčšou pravdepodobnosťou budete musieť minúť peniaze na špecializovaných softvér;
  • Odosielanie správ v komentároch - táto metóda je založená na odosielaní správ v komentároch ponechaných na verejnosti alebo v skupinách s otvorenou diskusiou. Ich téma by mala zodpovedať téme vašej verejnej stránky. Bude lepšie, ak do svojej správy pridáte nejaký úžasný obrázok. Potom sa zvýši pravdepodobnosť, že ostatní používatelia budú čítať váš komentár. Hlavnou nevýhodou tejto metódy je vysoká pravdepodobnosť zákazu:
  • Umiestňovanie grafických správ - tento prístup je v mnohých ohľadoch podobný prvým dvom metódam, ale namiesto textové správy je zverejnený obrázok (fotka) s návrhom na pripojenie sa k verejnosti. Tento spôsob propagácie skupiny VKontakte je pracnejší a nie vždy vysoko účinný;
  • Použitie falošného účtu - na to budete musieť vytvoriť falošný účet zvodného dievčaťa sami ( ak sú vašou cieľovou skupinou muži). Potom ho musíte vyplniť čo najšetrnejšie. Potom na falošnú stenu znovu umiestnime veľké množstvo materiálu od našej verejnosti. Medzi výhody tejto metódy patrí získanie konkrétneho cieľového publika. Hlavnou nevýhodou je namáhavosť pri vedení a vyplňovaní falošného účtu;
  • „Súťaže“ - na implementáciu tejto mierne „podvodnej“ metódy vlastnými rukami by ste mali zorganizovať „súťaž“, ktorej podmienky znamenajú čerpanie drahého darčeka medzi tými, ktorí tento materiál opätovne zverejnia. Samozrejme, žiadny dar v skutočnosti neexistuje. Táto metóda sa vyznačuje nízkou účinnosťou a vysokou pravdepodobnosťou zákazu činnosti, ak existuje veľký počet sťažností:
  • Výmena reklamy s inými verejnosťami - založená na vzájomnej výmene príspevkov s komunitami, ktorých predmet je v mnohom podobný vašej verejnosti. Účinný spôsob propagácie komunity, ktorý by sa mal používať, ak má viac ako 70 000 predplatiteľov.

Teraz sa pozrime na metódy platenej propagácie:

  • Priama reklama vo veľkých komunitách - táto metóda je založená na umiestnení vašich inzerátov na stránky do širokej verejnosti (od 150 000 predplatiteľov). Priemerné náklady na každého nového predplatiteľa sú od 1 do 3 rubľov. Táto metóda má vysokú účinnosť v čo najkratšom čase. Ale nie každý bude schopný „vytiahnuť“ svoje náklady;
  • Umiestňovanie verejných reklám prostredníctvom búrz tretích strán - trendio.ru patrí k takýmto propagačným službám na VKontakte. Náklady na službu sú však rádovo vyššie, ako keby ste vyjednávali o umiestnení reklamy priamo bez sprostredkovateľov:
  • Odkazy na verejnú stránku v inej komunite - odkaz na vašu verejnú stránku bude umiestnený v špeciálnom bloku. Lacná metóda, ale jej účinnosť závisí od rýchlosti samotnej reklamnej platformy (počtu predplatiteľov). Najlepšie je zaoberať sa veľkou verejnosťou;
  • Umiestnenie verejného widgetu na tematický zdroj je dosť drahý spôsob, ako použiť web na propagáciu skupín VK. Bude to vyžadovať nielen veľa finančných prostriedkov, ale aj špecializovaný softvér (napríklad doplnok Boom Social):
  • Reklama v aplikáciách VKontakte - na to musíte nájsť propagovanú hru (aplikáciu), o ktorú sa zaujíma vaše cieľové publikum. A potom sa dohodnite s majiteľom (správcom) o umiestnení verejných reklám do aplikácie. Efektívna metóda propagácia.

Propagačné programy

Na vlastnú propagáciu verejnosti sú najčastejšie potrebné špeciálne analyzátory, pomocou ktorých môžete „odfiltrovať“ stovky účtov. Tu sú niektoré z týchto aplikácií a informácie o tom, koľko taký program stojí.

Pravdepodobne máte na Facebooku tiež veľa žiadostí o priateľstvo od „Svadobná fotografka Natalya“, „Manuálny terapeut Ivanov“ a „Evgeny Profnastil“. Alebo (ešte horšie) „sendvičová reštaurácia“ alebo „klinika Old Karga“. Povedzte mi, akceptujete ich? Tu nie som. Chápem, že ľudia prišli na sociálnu sieť predávať svoje služby. Ale vo väčšine prípadov sa zdá, že ľudia zvonenie počuli, ale nevedia, kde je. Na propagáciu si vybrali správny kanál, ale nenaučili sa s ním pracovať.

Keď som opäť dostal žiadosť o priateľstvo od „Victor Repair“, rozhodol som sa napísať malého sprievodcu pre tých, ktorí sa nezávisle rozhodli propagovať svoje profesionálne služby v sociálnych sieťach.

Tip č. 0: Prvý dojem nemôžete urobiť dvakrát

Preto skôr, ako sa spriatelíte so všetkými v rade, stránku poriadne usporiadajte, chvíľu ju udržujte, urobte zaujímavou. Odmietajte neustále odosielanie znova zo svojho webu alebo z webu vašej spoločnosti. Ak je vaša stránka prázdna, bola spustená len včera alebo bola naplnená iba opätovnými príspevkami z niektorých stránok alebo stránok, nikto sa k nej neprihlási, pretože existuje možnosť, že ste robot. Alebo osoba, ale v každom prípade nie je zaujímavé vás čítať. A preto nie je potrebné ich držať ako priateľov.

Ak chcete sami propagovať svoje profesionálne služby, vytvárať obsah a správať sa podľa toho, dávajte na svojej stránke pozor. Bez práce sami viete - nič z toho nebude.

1. Použite svoje skutočné meno a priezvisko

Nikto nechce ponechať nepochopiteľnú „nehnuteľnosť Andrey Elite“ ako priateľa. Ak ste v tejto práci skutočne tak hlboko zakorenení a ste si istí, že budete realitkou po zvyšok svojich dní, použite svoje skutočné meno. Ľudia si častejšie pridávajú medzi priateľov neznámeho Andreyho Ivanova, ktorý nadšene píše o realitách v ich meste, ako bez tváre „Andrey Elite Real Estate“ s fotografiou domu namiesto avatara a neustálym uverejňovaním fotografií z rôznych realitných stránok. .

2. Rozprávajte príbehy

Každý má záujem nahliadnuť za rúško tajomstiev profesionálnych trikov. V opačnom prípade by The Village's How It Works nebolo také populárne. Ak vôbec neviete, kde začať, prečítajte si tieto stĺpce od anonymných odborníkov, aby ste získali predstavu o tom, čo je zaujímavé pre ľudí, ktorí si môžu prečítať.

Ale najdôležitejší simulátor - zapamätajte si, o čom sa rozprávate so svojimi neprofesionálnymi priateľmi z vášho odvetvia, nad ktorými sa môžete spoločne smiať. Ak ste napríklad zubár, hovorte o zábavnom správaní svojich klientov (no, naozaj sa niekedy správajú veľmi vtipne!). Samozrejme, všetko by malo byť čo najviac anonymné a láskavé a v ideálnom prípade dokonca s nejakým druhom morálky - napríklad, nechoďte deti do Afriky na prechádzku.

3. Podeľte sa o svoje skúsenosti

Iste ste v tejto profesii tak dlho, že máte celý zoznam očividných tipov a trikov, ktoré nikto nikdy nerobí. Ak ste napríklad finančný poradca, potom viete, že musíte mať v zálohe sumu 3-6 mesačných výdavkov. Mierne povedané, nie každý to vie.

Povedzte, simulujte situáciu, znova na príklade svojich klientov a skutočných prípadoch ukážte, k čomu to vedie. Ľudia si niekedy neuvedomujú, že majú s niečím skutočný problém, kým neuvidia skutočné dôsledky. Na základe svojich dlhoročných skúseností môžete o týchto dôsledkoch povedať, poradiť. Navyše je to ďalší spôsob, ako dokázať svojim nasledovníkom, že ste odborník a stojí za to míňať peniaze.

4. Nešetrite na dobrých fotografiách

Pri pohľade na vášho avatara (a vašu stránku všeobecne) by mal neznámy človek pochopiť, že ste profesionál. Dobrý portrétny fotograf vám pomôže vytvoriť tento dojem. Profesionálne fotografovanie nie je to také drahé, ale efekt je trvalý.

Odfoťte skupinu 8-10 nepodobných fotografií naraz, aby ste ich mohli z času na čas zmeniť a použiť v iných zdrojoch - napríklad v médiách.

Mimochodom, ak sa zrazu ocitnete v rukách svojej fotografie z nejakého profesionálneho stretnutia, uverejnite ju v správach s poznámkou, že „Tu, oni hovoria, hovoril o nových trendoch v N na M fóre“. Ukážte svojim predplatiteľom, že ste súčasťou profesionálnej komunity.

5. Nech je to jednoduché

Nie sú potrebné abstraktné formulácie. Nezabudnite, že vaši čitatelia sú väčšinou ľudia, ktorí nerozumejú vašej téme. Preto píšte svoje príspevky na sociálne siete v rovnakom jazyku, v akom s klientom komunikujete, keď kladie hlúpe otázky.

6. Umožnite prihlásenie sa na odber svojej stránky

Vkontakte a Facebook majú možnosť prihlásiť sa na stránku pre priateľov, ktorí nie sú priateľmi. To znamená, že môže byť pre človeka trápne klopať na dvere vášho priateľa, ale zaujíma sa o to, čo píšete. V takom prípade je potrebné predplatné.

7. Rozhovor s predplatiteľmi v komentároch

Ak ste napísali zaujímavý príspevok a predplatitelia vás bombardovali otázkami, urobte si čas a odpovedzte na ich otázky, poraďte, objasnite nepochopiteľné body.

Ľudia musia vidieť, že ste skutočný človek, nie robot.

Existuje samozrejme množstvo morálnych a etických obmedzení - že napríklad človek nemôže stanoviť diagnózu na sociálnej sieti. Dúfam však, že poznáte také chúlostivé aspekty svojej profesie.

Nie je však potrebné, aby ste svoje služby okamžite predali v komentároch. Ak môžete poskytnúť bezplatné rady, ktoré predplatiteľovi pomôžu samy vyriešiť jeho problém, dajte mu túto radu - len to posilní úroveň potenciálnej lojality.

8. Majte svoj názor

Každý v tomto odvetví má pravidelne niečo: čierny nábytok a tehlové múry, kamienky v zuboch, čínske toalety - nikdy neviete. Pravdepodobne o tom tiež viete a máte k tomu nejaký osobný a profesionálny prístup. Odôvodnene môžete vyjadriť svoj názor (obzvlášť populárny bude, ak budete tomuto módnemu trendu nadávať).

Ste napríklad zubár a myslíte si, že kamienky sú dobré len na dokonale bielych zuboch, a v ostatných prípadoch zdôrazňujú iba ikterický odtieň skloviny. Alebo že je to pre zuby nebezpečné a nie je úplne hygienické (napríklad). Váš názor môže byť založený na vašej praxi, príklade nedávneho pacienta alebo na niečom inom. Odôvodnený názor profesionála je však vždy zaujímavé prečítať si.

9. Nepíš o tom, čomu nerozumieš

Témy, ktoré si môžu online trollovia s potešením vychutnávať, sú pre vás tabu. Ste príliš zaneprázdnení diskusiou o nákladoch Peskovových hodiniek a politických dôsledkoch invázie do nejakej málo známej krajiny (pokiaľ nie ste hodinár a politický poradca).

10. Buď sám sebou

Môžete písať nielen o práci - je tiež dôležité zostať osobou.

Môžete uverejňovať fotografie kytíc zaslaných spokojnými pacientmi alebo kolegami, zdieľať vtipy a profesionálny humor, povedať niečo o svojom živote, čase štúdia a stať sa profesionálom. Potom vaši predplatitelia budú mať pocit, že vás poznajú tisíc rokov a bude pre vás jednoduchšie zveriť vám túto službu.

11. Nespamujte

Ak máte nejaký druh super služby a chcete o tom povedať, napíšte o tom svojimi vlastnými slovami. Niečo ako „Hurá 🙂 Nakoniec sa o tom môžeme porozprávať. S kolegami z kliniky X sme konečne spustili službu N. Toto je niečo ako ... a rieši problém s ... V našom meste to zatiaľ nikto nerobí, hoci v USA to už praktizuje takmer každý prvý. Vo všeobecnosti, ak máte záujem, rád vám všetko poviem a ukážem. “... Súhlasíte, čítanie tejto knihy je oveľa príjemnejšie „Klinika X je potešená, že vám môže ponúknuť celú škálu služieb pre N. Vysoko kvalitná práca, profesionálny prístup k ich práci - to je to, čo spája profesionálov kliniky X!“.

12. Nie ste spoločnosť

Po prvé, každý je veľmi rozzúrený účtami spoločností, ktoré sú pridané ako priatelia. Každý chápe, že bude spamovať. Pre spoločnosť by mala byť vytvorená samostatná stránka, a ak to chcete, dajte do svojho profilu odkaz, že pre túto spoločnosť pracujete. Odkaz bude aktívny a pri práci na vašej osobnej stránke tým upútate pozornosť na značku zamestnávateľa. V ostatných prípadoch vás prikrášli iba to, že ste vášnivý profesionál, a nie neosobný profil spoločnosti.

13. Ak je to možné, urobte portfólio

Toto samozrejme funguje pre tie profesie, kde môžete ukázať výsledok. Dizajnéri môžu ukázať fotografie interiérov, ktoré navrhli. Stavitelia - fotografie postavených domov. Ak vyzdobíte miestnosti balónikmi, môžete to ukázať aj vy.

Fotografie musia byť krásne a vo vysokej kvalite! Nezabudnite - na vašej stránke by malo byť povedané všetko o profesionalite a serióznom prístupe k podnikaniu.

A čo je najdôležitejšie - pridajte pár slov od seba, napíšte, čo ste cítili a s akými ťažkosťami ste sa stretli pri práci na projekte, čo chcel klient, kde boli vaše osobné návrhy. Vždy pomôže vybudovať osobný vzťah s príliš nezaujatými predplatiteľmi.

Ale napriek tomu, ak máte takú príležitosť, je lepšie najať profesionála, ktorý rozumie niečomu v oblasti údržby sociálnych sietí, v technických a reputačných aspektoch osobných stránok. Ak je váš rozpočet veľmi obmedzený, najmite si takú osobu aspoň na začiatku - na navrhnutie stránky. Nie je to také drahé a výsledok je, ak nie okamžitý, ale zaručený.

Chcem, aby si mi sľúbil, že NIKDY nevytvoríš také priemerné stránky ako tie s podmienečnou „Victor Repair“ NIKDY, dobre? Neriešia problémy potenciálnych zákazníkov, nelákajú ho, ale čo je najdôležitejšie, samotnému Victorovi neprinášajú žiadny finančný ani reputačný výsledok.

Každý robí chyby pri propagácii na sociálnych sieťach. Ako sa však potom líši dobrý špecialista od zlého? Skutočnosť, že prvý sa učí na vlastných aj cudzích chybách. Zozbierali sme najbežnejšie chyby v komunitnej propagácii.

Chyba 1: propagácia skupiny je rýchla

Jednou z najčastejších chýb pri propagácii komunít je čakanie na výsledky čoskoro. Skupiny niekedy štartujú veľmi rýchlo, ale je to výnimka z pravidla. Navyše vám nikto nepovie presné podmienky, pre ktoré propagácia komunity prinesie požadovaný výsledok. Na jednu tému bude stačiť mesiac, na inú môže trvať šesť mesiacov. Skupinu môžete samozrejme propagovať zrušením predplatiteľov. Budú títo ľudia prospešní iba pre vaše podnikanie?

Aby ste získali správnych predplatiteľov, ktorí budú vašou skutočnou cieľovou skupinou, musíte skupinu propagovať iba „bielymi“ metódami. Ale ani v tomto prípade by ste nemali počítať s okamžitým nárastom tržieb. Vzťah medzi skupinovou propagáciou a predajom nemusí byť zrejmý kvôli jeho dlhému časovému rozpätiu. Faktom je, že klient často potrebuje na výber veľa kontaktov s reklamou. Sleduje reklamy, číta recenzie, sleduje publikácie na sociálnych sieťach a až potom sa rozhodne vo váš prospech. Ak na sociálnej sieti nemáte skupinu, voľba bude s najväčšou pravdepodobnosťou urobená v prospech značiek, ktoré tam sú.

Chyba 2: Ktokoľvek môže propagovať komunity

Zvonku sa môže zdať, že prevádzka skupiny na sociálnej sieti je veľmi jednoduchá. Stačí to zveriť jednému zo zamestnancov marketingového oddelenia, navyše zaťaženiu hlavnou činnosťou a práca je hotová. Takýto zamestnanec môže začať aktívnu propagačnú činnosť (ako sám tomuto procesu rozumie).

S najväčšou pravdepodobnosťou však rýchlo vychladne. V dôsledku toho sa skupina stane „mŕtvou“, čo môže vážne poškodiť vašu povesť. Posúďte sami: potenciálny klient príde do komunity v nádeji, že získa informácie, a zistí, že informácie v nej uvedené neboli niekoľko mesiacov aktualizované. S najväčšou pravdepodobnosťou dospeje k záveru, že spoločnosť nefunguje, a pôjde hľadať konkurentov.

Ďalšou chybou „amatérskeho výkonu“ je pokušenie vziať si úspešný prípad propagácie skupiny na sociálnych sieťach a pokúsiť sa ju preniesť do svojej spoločnosti. Propagácia je individuálny proces. Ak niektorá technika fungovala, nie je vôbec pravdou, že bude fungovať aj iným. Svoju skupinu musíte propagovať podľa stratégie vyvinutej špeciálne pre ňu.

Vedenie komunity zahŕňa hlboké ponorenie sa do záujmov cieľového publika. Musíte pochopiť, čo sa jej páči a čo naopak hnevá. Aby ste to pocítili, nestačí prihlásiť sa raz denne na 10 minút na sociálnu sieť. Výsledok takéhoto „skupinového postupu“ bude mať tendenciu k nule. Záver je jednoduchý: potrebujete samostatného špecialistu, ktorý bude skupinu propagovať počas celého pracovného času.

Chyba 3: tichá propagácia skupiny

Nie je neobvyklé, že si generálny riaditeľ myslí, že komunita je len doplnkom stránky. V tomto prípade sa celá propagácia skupiny zmení na uverejňovanie spravodajských príspevkov so zatvorenými komentármi. V dôsledku toho ste ochudobnení o hlavnú výhodu sociálnych sietí - možnosť priamej komunikácie s cieľovým publikom.

Je tiež veľmi dôležité odpovedať na akékoľvek otázky a urobiť to čo najrýchlejšie, aspoň počas dňa. Všetky vaše snahy propagovať komunitu budú zbytočné, ak ľudia nedostanú odpovede. Ale odpovede musia byť aj „naživo“. Ak vaši zamestnanci budú dávať štandardizované formalizované poznámky bez ohľadu na situáciu, je nepravdepodobné, že by ste si získali lásku predplatiteľov.

Tu je potrebné povedať o práci s negatívom. V akejkoľvek komunite, nielen v sociálnych sieťach, ale všeobecne na internete, sa stretnete s negativitou. Takéto komentáre v skupine nemožno ignorovať alebo, ešte horšie, odstrániť. Ak to urobíte, iba to zhoršíte. Musíte pracovať s negatívom, to znamená hovoriť s nespokojnými, ale nie to oprášiť, ale skutočne sa snažiť vyriešiť ich problémy. Ak môžete pomôcť nešťastnému zákazníkovi, môžete z negatívneho urobiť pozitívne a zlepšiť svoju povesť.

Chyba 4: skupina taká istá

Bola by veľká chyba vytvárať komunitu bez konkrétnych cieľov, jednoducho preto, že skupinu napríklad založila konkurenčná spoločnosť. Z takéhoto „postupu“ bude viac škody ako úžitku. Činnosť v takejto skupine bude náhodná, čo potenciálnych zákazníkov privedie k myšlienke neporiadku vo vašej spoločnosti. Bez konkrétneho cieľa a stratégie propagácia rýchlo vyprchá a na sociálnej sieti bude ešte jedna „mŕtva“ skupina. O škode, ktorú opustená komunita vašej spoločnosti prinesie, sme už písali vyššie.

Ak vytvoríte skupinu a rozhodnete sa ju propagovať, najskôr odpovedzte na otázku, prečo by ste to mali urobiť. Chcete vybudovať kanál pre interakciu so zákazníkmi, alebo potrebujete Nová cesta predaj? Potrebujete testovanie nová služba, alebo ste odhodlaní zvýšiť svoj priemerný účet? Chcete posilniť povesť svojej značky alebo zorganizovať predajný kanál? V závislosti od cieľov propagácie v sociálnej sieti budete musieť zvoliť vlastnú stratégiu propagácie skupiny. Súhlasíte, výsledky môžete dosiahnuť iba vtedy, ak porozumiete tomu, čo potrebujete.

Chyba 5: Nie je čas na premýšľanie, musíte ho propagovať

Bez testovania by bola vážna chyba investovať veľa peňazí do prvého komunikačného kanála, ktorý sa vám páči. Napríklad na nákup reklamy v tematických skupinách za celý rozpočet. Samozrejme, môžete mať šťastie a do skupiny príde veľký počet predplatiteľov, ale s najväčšou pravdepodobnosťou budú peniaze zbytočné. Je zmysluplnejšie najskôr otestovať niekoľko kanálov a vybrať si ten, ktorý vám prinesie najväčší úžitok.

Ďalšou chybou je začať propagovať bez analýzy skúseností s propagáciou skupín konkurentov. Tu sú dôležité nielen pozitívne, ale aj negatívne príklady. Pozrite sa, ako sa správajú hlavní hráči vo vašom odbore, ako komunikujú so zákazníkmi, aké materiály sú zverejnené a ako na ne reagujú používatelia. Dobré nápady teda nielen „okukávate“, ale môžete sa aj odlepiť od konkurencie, aby ste sa lepšie umiestnili. Ale treba si aj múdro požičať. Nekopírujte, ale vezmite si dobrý nápad a prispôsobte si ho pre seba.

Je dôležité analyzovať nielen ostatné spoločnosti, ale aj vaše potenciálne publikum. Musíte sa pokúsiť jej hlboko porozumieť, aby ste do skupiny mohli uverejniť to, čo má skutočne rada. V opačnom prípade sa môže stať, že miniete peniaze na vytváranie drahého obsahu, ktorý nebude pre predplatiteľov zaujímavý.

Chyba 6: skupina je druhým miestom

Veľkou chybou by bolo zameniť komunitu na sociálnej sieti za web a publikovať v skupine rovnaký obsah. V skupinách existujú úplne odlišné zákony. Príspevky s množstvom textu alebo monotónnymi príspevkami tu nefungujú. Predmet správ by sa mal striedať podľa zamerania, napríklad: správy, komiksový test, prieskum produktov, súťaž. Nezabudnite, že zábavných a informačných príspevkov by malo byť oveľa viac ako reklám. Všetci ľudia prídu do skupiny, aby nečítali jednu reklamu.

Dávajte tiež pozor na výzdobu obrázkov. Je veľmi žiaduce, aby všetky neboli len prevzaté z internetu, ale aby boli vyzdobené v rovnakom štýle, napríklad s rovnakým rámom vyrobeným vo firemných farbách.

Stále existuje veľa chýb

Vymenovali sme iba hlavné chyby, ktorých sa možno pri propagácii skupiny na sociálnej sieti dopustiť. Každý, kto propaguje, má pravdepodobne svoj vlastný zoznam, ale o to nejde. Na základe týchto znalostí budete môcť organizovať svoje sociálna skupina efektívne. A ak sa vám to všetko zdalo príliš komplikované, vždy sa dá nájsť spoločnosť, ktorá túto prácu urobí za vás.

Užitočné 0

Rádiu trvalo 38 rokov, kým sa dostalo k 50 miliónom ľudí, a televízii o 13 rokov neskôr. Facebook získal za necelý rok 200 miliónov používateľov.

Viac ako 82% používateľov internetu má účty na sociálnych sieťach a používajú ich (najmenej) dve hodiny denne. Rusko je na prvom mieste v Európe v obľúbenosti sociálnych sietí.

Rastie počet používateľov, ktorí prichádzajú na sociálne siete nie kvôli komunikácii, ale kvôli informáciám, ako aj podnikateľov, ktorí chápu, že sociálne médiá sú efektívnym marketingovým kanálom. Ak chcete projekt propagovať prostredníctvom sociálnych sietí, tak sa stretnite so štyrmi efektívne spôsoby propagácia.

Obsah je hlavným faktorom propagácie

Každý špecialista na SMM potvrdí: bez kvalitného obsahu sú propagačné nástroje zbytočné. Ak je stránka vašej značky nudná, nepočítajte s nárastom publika a lojalitou.

Tri prísady dobrého obsahu:

  1. Jedinečnosť. Informácie, ktoré zverejníte, by mali byť relevantné a pútavé. Nekopírujte materiály z iných zdrojov. Výnimkou je krížové zverejňovanie medzi blogom spoločnosti a jej stránkou na sociálnej sieti.
  2. Pravidelnosť. Články by mali byť uverejňované systematicky. Dva, tri, štyri alebo sedemkrát týždenne - závisí od špecifík podnikania a jeho cieľového publika. Ľuďom z podnikateľského prostredia stačia dve alebo tri aktualizácie, ale pre kozmetickú komunitu to zjavne nestačí. Zvolenej obsahovej stratégie sa musíte držať bez ohľadu na počet predplatiteľov.
  3. Viralita. Príspevky by mali byť živé, vyvolávajúce emocionálnu odozvu v podobe horúcej túžby povedať o nich priateľom. Vyhnite sa zjavným reklamným príspevkom.

Facebook v Rusku- „sociálna sféra nie je pre každého“. Používajú ho obchodníci, programátori a ďalší odborníci v oblasti IT. Nebojí sa „komplexného rozhrania“, ale vo svojej sfére záujmu - pomôcky, internet, cestovanie, vzdelávanie, knihy a podnikanie vo všetkých jeho podobách. Ochotne lajkujú a prezerajú materiály o týchto témach a tiež motivačné články, ktoré vás pozitívne naladia. Väčšina aktívneho publika na Facebooku používa mobilná aplikácia- Príspevky sa odporúčajú ilustrovať obrázkami 800 x 600.

„V kontakte s“- najväčšia sociálna sieť na Runete (viac ako 230 miliónov registrovaných používateľov). Jej obecenstvo je mladšie; ťažiskom záujmov používateľov je predovšetkým zábava (komunikácia, hry, hudba, filmy atď.). Používateľom VK sa nepáči textový obsah (je žiaduce, aby dĺžka príspevku nepresahovala 500 znakov), ale milujú fotografie a videá.

Najpopulárnejšie medzi webmi na hostenie fotografií v Rusku Instagram... Súčasne sa pri zachovaní stránky značky na Instagrame odporúča dodržiavať jeden štýl v dizajne (používať nielen štandardné filtre, ale aj editory fotografií tretích strán), ako aj usporiadať objekty na fotografii na 2. /3 obrazovky (tým je obraz vizuálne atraktívny).

Zacielenie

Možnosť umiestnenia cielenej reklamy je k dispozícii takmer vo všetkých sociálnych sieťach: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki a ďalších. Zároveň sa verí, že cielená reklama na sociálnych sieťach je vhodnejšia pre sektor B2C. V B2B však existujú spoločnosti, ktoré efektívne riešia obchodné problémy prostredníctvom cielenej reklamy.

Niektoré typy zacielenia:

  • Geografické (geografické zacielenie) - zobrazovanie reklám obyvateľom určitého regiónu / mesta / okresu atď. Chcete napríklad propagovať kozmetický salón v meste Khimki pri Moskve. Vaša cielená reklama sa zobrazí obyvateľom tohto mesta.
  • Socio -demografické - zobrazovanie reklám na základe pohlavia, veku, rodinného stavu a ďalších sociálnych kritérií. Preto sa odporúča, aby boli reklamy na detský tovar a potreby pre domácnosť umiestnené na stránky vydatých žien nad 25 rokov a reklamy na obchod s umením - na stránkach dizajnérov, architektov a dekoratérov.
  • Kontextové - zobrazujte reklamy v súlade so záujmami používateľa. Členstvo v skupinách ako „Móda“, Móda, „Nakupovanie“ atď. Jasne demonštruje záujmy používateľa. Bude sa zaujímať o relevantnú reklamu.
  • Behaviorálne - zobrazovanie reklám na základe konkrétnych akcií používateľov (cestovné trasy, obľúbené miesta, časté vyhľadávania atď.). Povedzme, že má človek rád latinskoamerické tance, chodí do salsa klubu, hľadá relevantné videá - je veľmi pravdepodobné, že ho upúta reklama na horúcu túru na Kubu.

Napriek svojej zdanlivej jednoduchosti je zacielenie nástrojom, ktorý si vyžaduje serióznu prípravnú prácu. Najprv musíte analyzovať cieľové publikum značky. Za druhé, zostavte svoju reklamu.

Komunitná reklama

Reklama v komunitách (v odbornom jazyku SMM - seeding) je nákup uverejnenia alebo opätovného uverejnenia v obľúbených komunitách. V prvom prípade (kúpa príspevku) je cieľom inzerenta zvýšiť návštevnosť webových stránok spoločnosti; v druhom (nákup repostu) - prilákanie používateľov do skupiny spoločností na sociálnej sieti. Zároveň platí, že čím viac predplatiteľov komunita, od ktorej si kúpite príspevok, tým bude reklamná kampaň drahšia.

Môžete rokovať s vlastníkmi komunity priamo alebo využiť služby špeciálnej burzy. V roku 2013 to otvorila sociálna sieť „VKontakte“ (kancelária pre inzerenta). Reklama je umiestnená správou komunity do jej kanála a podľa podmienok tam musí zostať jeden deň.

Profesionálna propagácia na sociálnych sieťach

To znamená služby, ktoré poskytujú platené služby na propagáciu v sociálnych sieťach. Spravidla sami vytvárajú vysokokvalitný obsah, spúšťajú mechanizmus zacielenia a vyjednávajú o reklame v komunitách. Patrí sem Plibber. Prečo podmienečne? Pretože možnosti tejto služby sú oveľa širšie.

  • Registrovať;
  • rozhodnúť o formáte práce na webe (svoju značku môžete inzerovať sami alebo sa môžete obrátiť na tím Plibber, ktorý zorganizuje šokujúcu reklamnú kampaň);
  • pripraviť reklamný príspevok;
  • vyberte najvhodnejšie miesta s CA a začnite siať.

Po predbežnom moderovaní bude vaša úloha k dispozícii a môžete začať priťahovať fanúšikov svojej značky.

Ako súčasne získať organickú lojálnu návštevnosť? S touto otázkou, ktorá zaujíma všetkých inzerentov, sme sa obrátili na zakladateľa projektu Plibber Olega Ratunina.

Oleg Ratunin

Generálny riaditeľ a ideologickým inšpirátorom Plibber.ru. Vie všetko a viac o sociálnych médiách.

Ak chcete prilákať potenciálnych fanúšikov k svojej značke, mali by ste:

  • používajte kvízy (kvízy), infografiky, ilustrácie, virálne videá, reklamné hry a ďalšie;
  • umiestnite odkaz do viditeľnej zóny oznámenia o príspevku (riadky prvého a druhého);
  • vložiť výzvu na akciu do obsahu;
  • pridať provokatívnu anketu;
  • pracovať s formátom asociatívneho obsahu a jeho prispôsobením značke;
  • spustite kreatívne, živé a jedinečné súťaže.

Ak sa vám podarí nájsť obsah, po ktorom vaše publikum prahne, môžete sa spoľahnúť na viac ako 600 konverzií na príspevok.

Nezabudnite tiež analyzovať komunikáciu veľkých značiek s ich predplatiteľmi, teraz je v komunite zistený dobrý výsledok.