Tüm içeriği göster

Her yıl insanlar internette okuduklarından daha fazla talepkar hale geliyor.

Ve mesele şu ki, daha akıllı hale geliyorlar, ama bu bilgi giderek daha fazla hale geliyor, ancak kalitesi çoğu zaman arzulanandan çok şey bırakıyor.

Bu nedenle, rakiplerinizin arka planında öne çıkmak için web sitenizi veya sosyal ağlarınızı tanıtmak için iyi, kaliteli bir tane yapmalısınız.

Ancak sorun şu ki - kaliteli içerik ya da değil diyen net bir kriter yok, bu yüzden bu yazıda içeriğin kalitesinin ne anlama geldiğini anlayacağız.

%100 kalite

Hemen söyleyelim, biz memnun taraftarız. Ve ana kuralımız içeriğin yüksek kalitede olması gerektiğidir. Ancak soru her zaman ortaya çıkar - sonuçta kalite son derece göreceli bir kavramdır.

Bir kişi pazarlama ile ilgili 5 dakikalık videodan faydalanabilir ve bir diğeri benzer bilgileri ister ancak 30 dakika içinde verilir.

Bir kişi makaledeki resimleri beğenebilir ve bir diğeri - makalenin konusuna pek girmeyen komik gifler (bunun gibi).

Konu dışı bir gif örneği

Bu yüzden kaliteli içeriğin tek bir tanımını bulmak için her şeyi aradım ama ne yazık ki bulamadım.

Bu nedenle, tüm bilgileri konfeti serperek basit ve anlaşılır bir cümlede birleştirmeye çalıştım.

Kaliteli içerik Bir dizi özelliği olan bir materyaldir: benzersizlik, kullanışlılık, pratiklik, bilgi içeriği ve kullanıcının üzerinde çalışmaya devam etmesini sağlayan.

Gelecekte, bu makaledeki en önemli şey olduğu için yukarıdaki noktaların her birini kesinlikle deşifre edeceğim. Ama ondan önce, hemen tüm tanımlar üzerinde anlaşalım.

Bu arada genel olarak içerik nedir ve bu konsepte neler dahildir. Bunun maddi olduğu açık, ama ne tür? Bunun için yüksek kaliteli olarak kabul edilen başlıcaları belirledim:

1. Metin;
2. Video;
3. Ses;
4. Resimler;
5. Sunumlar.

Gördüğünüz gibi, içerik yalnızca metin olarak anlaşılmaz (bu arada, çoğu makale yüksek kaliteli metinlerden bahseder).

Ama temelde katılmıyorum. İçerik, havalı olduğu sürece her şey olabilir. Örneğin, bir grupta ON_ZHESTKOV Yöneticimiz standart metin gönderisi yerine bu gönderinin seslendirmesini sesli olarak yapmıştır.

Ve uygulamanın gösterdiği gibi, standart metinden daha kötü olmayan "içeri giren" bu içerik formatıdır.

Metin üzerinden ses

Ana kriterler

Tamam, içeriğin içini çözdük. Şimdi asıl konuya gelebiliriz. Başarılı blogların veya büyük grupların / hesapların (biz dahil) tüm yazarlarının yüksek kaliteli ve faydalı içerik kavramında yattığı gerçeğine.

İçeriğin başarısını, kullanıcılar tarafından nasıl algılandığını ve materyalleri inceledikten sonra sizinle nasıl ilişki kurduğunu etkileyen bu niteliklerdir. Kısacası kaliteli içerik nasıl oluşturulur.

Ve biraz alışılmadık bir şekilde gittim. Başlangıçta, sitelere atıfta bulunmadan önemli noktaları vurgulamaya çalışacağım.

Ve aşağıda, siteye bağlı olarak hangi kriterin bunu veya bu faktörü etkilediğini ekleyeceğim.

Ve %100 kaliteyi %146 kaliteye dönüştürmek için yapılması gerekenler (seçimlerle ilgili eski bir fıkra).

1. Faydalı

Bana göre en önemli kriter bu. Bir bloga, sosyal ağlardaki bir gruba veya kişisel bir sayfaya gelen ve materyali inceleyen kullanıcı, faydalı içerik almalıdır.

Yani, ne alabilir ve uygulayabilir. O şakadaki gibi: “Hemen şimdi! Hemen!". Ve ne olacağı önemli değil - pratik uygulama veya istatistiklerden rakamlar, asıl şey faydadır. İlk noktadan itibaren ikincisi eklenir.

2. Tematik

Şu anda eğlence içeriğinden bahsetmiyorsak, fayda ancak belirli bir şeyse verilebilir.

Yani, önce balıkları anlatan, sonra aniden pire giden materyal (ayrıca bir fıkra) talep edilmeyecek ve kaliteli içerik olarak adlandırılamaz.

Yüksek kaliteli içerik oluşturma denebilecek bir konunun tüm site içerisinde ifşa edilmesidir.

3. Mütevelli

İçerik inandırıcı olmalıdır. Güven sayesinde okunacak ve doğal olarak satın alınacaksınız (aksi halde neden yüksek kaliteli içerik üretiyorsunuz). Malzemelere güven oldukça kolay bir şekilde oluşturulabilir.

Bunu yapmak için, yalnızca başka birinin materyalini yeniden yazmanız değil, aynı zamanda farklı kaynaklardan elde edilen bilgileri deney türüne veya istatistiksel verilere göre güçlendirmeniz gerekir. Buna profesyonel bir yaklaşım denir ve güvenilirdir. Ve sonuç olarak, insanlar geri geliyor.

4. İlgili

Kaliteli malzemenin nasıl yapılacağına ilişkin faktörlerden biri, onu uygun hale getirmektir. Yani, artık son haberlerin veya olayların incelemelerinden değil, gerçekle olan bağlantıdan bahsediyorum.

Makaledeki bilgiler 2 yıl önce alaka düzeyini kaybetmişse ve makaleyi yalnızca şimdi yazıyorsanız, bu tür içerik yüksek kalitede değildir.

5. Viral

Viralite, insanların sosyal ağlarda bilgilerinizi paylaşmasıdır.

Ve aslında, bu gerçek, okuyucunun itibarını sıraya koymaya ve materyalinizi sosyal ağlarında yeniden yayınlamaya / paylaşmaya hazır olduğunda, yüksek kaliteli içeriğin canlı bir göstergesidir.

Materyalinizin her biri, kullanıcıların paylaşacağı ve böylece yeni kullanıcıları çekeceği belirli bir yutturmaca oluşturmalıdır.

6. Duygusal

Bu, şirketimizde neredeyse her malzemede baskın olduğunu düşündüğümüz en hafife alınan faktördür.

Sonuç olarak, materyalinizin her parçasının duygu uyandırması gerekir. Tipik duruma göre ne kadar çapsal olursa o kadar iyidir.

Duygu, teması daha samimi hale getirir, bu da bir kişinin bazen herhangi bir mantıklı sonuç çıkarmadan ürününüzü kullanabileceği anlamına gelir. Her zamanki gibi, kızlar indirimden yeni bir elbise alırlar.

sitelerdeki fark

İçeriğin kalitesinin sadece genel olarak kriterlere değil, aynı zamanda barındırıldığı siteye de bağlı olduğunu yazdığımı hatırlıyor musunuz?

Örneğin, aynı Youtube'u alın. Kaliteli malzeme kriterlerinden biri, bazı önemli veya ilgili fikirlere dayalı olarak iyi çekilmiş ve düzenlenmiş bir videodur.

Tüm bunlar için geçerlidir sık sorulan soru youtube'da kaliteli içerik nasıl yapılır.

Ve burada en azından YouTube'daki en havalı ve en heyecan verici içeriği oluşturabilirsiniz, ancak bu görsel bileşen yoksa, başka hiçbir faktör yardımcı olmaz.

Bu yüzden siteler için birkaç kriter eklemeye karar verdim (özellikle siteyi ve sosyal ağları aldım), içeriği sadece insanlar için değil robotlar için de çok daha iyi hale getirebileceğinize dikkat çektim.

Evet, yardımla o terfiden bahsediyorum. Beklenmedik görünebilir, ancak tanıtıma yardımcı olan yüksek kaliteli içeriktir.

1. Sitede blog

benzersizlik Bence siz de, zaten bir yerde okuduysanız, bilgiyi okumayacak olan insanlar sınıfına aitsiniz. Bu nedenle içeriğin benzersiz olması gerekir.

Bu elbette varsayılandır, ancak bir kitaptan alıntılar veya alıntılar gibi şeyler kitabın benzersizliğini azaltır.

Ve siteler / bloglar için bu çok önemlidir. Bu nedenle metin malzemelerinizin benzersizliği en az %95 olmalıdır. Ve servisi kullanarak kontrol edebilirsiniz - text.ru.

benzersizlik

Optimizasyon. Burada olmadığım için çok fazla odaklanmayacağım. teknisyen... Bunun için yazımızı okuyabilirsiniz.

SEO açısından kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağını ayrıntılı olarak açıklar.

Ancak kısaca, metin şunları içermelidir: başlık ve anahtar kelimeler, metnin yapısı ve hiyerarşisi ve elbette sitedeki diğer makalelerle bağlantı.

CEO

2. Sosyal ağlar

Örneğin, iyi çekilmiş ve düzenlenmiş videolar veya profesyonelce çekilmiş ve işlenmiş fotoğraflar (Instagram'da aynı içerik için) olabilir.

ON_ZHESTKOV grubunun görsel bileşeni için çözümlerden biri, içeriğimizi görsel olarak rakiplerinden ayıran gif formatında özel olarak filme alınmış video dosyalarıdır.

görsellik

Olağan dışı. Bu, yalnızca içeriğin kendisinin sıra dışı olması değil, aynı zamanda sunumunun sıra dışı olması da olabilir.

Örneğin, Instagram'daki satış eğitimi projelerimizden birinde, standart fotoğraflar veya altyazılı resimler, satışlarla zayıf bir şekilde ilişkilendirilen ancak ilgi uyandıran videolar ve standart dışı resimler kullanıyoruz.

Yaygın olmayan

Ve sosyal ağlardaki yüksek kaliteli içeriği anlamanız için (son zamanlarda bunlara artan ilgiyi fark ettiğimiz için), bunları belirli sitelere ayırmaya ve önerilerde bulunmaya karar verdim:

• Youtube. Bu sosyal ağ (Haziran 2018'den beri birkaç hizmet eklediler ve resmi olarak bir sosyal ağ haline geldiler) eğlence için oluşturuldu.

  Ve hatta iş kanalları bile bunu bu tarzda yapıyor. Bu nedenle, kullanıcılar, 30 dakikadan uzun olmayan, sıçrama ve efektlerle havalı bir şekilde düzenlenmiş bir videoyu kaliteli olarak görürler. Mizah ve şakalar son derece arzu edilir.

• Temas halinde. Kullanıcılar iş ve motivasyonla ilgili konuları tercih ediyor. Yayınların metni hem büyük hem de küçük uzunlukta olmalı, ancak en önemlisi - paragraflara bölünmüş olmalıdır.

  Resim ve müzik eşliğinde eşlik etmek de önemlidir. Ancak vurgu hala görsel kısımda değil, anlam üzerindedir.

• Facebook. Bu sosyal ağın sakinleri, bilim, politika ve büyük iş dizilerinden içeriğe eğilimlidir.

  Bu nedenle, buradaki yüksek kaliteli içerik, uzun, tasarlanmış (uzun okunan), yapılandırılmış, gerçekler, alıntılar ve her zaman sonuçlarla desteklenen bir gönderi olarak kabul edilir.

• Instagram. Burada insanlar motivasyona ve ilhama yönelik içerikleri tercih etme eğilimindedir.

  Bunlar sonradan işlenmiş fotoğraflar olmalıdır. iyi kalite veya bir dakikaya kadar yüksek kaliteli düzenlenmiş bir video. Metin de önemlidir, ancak önce görsel kısım.

Kalite nasıl oluşturulur?

İyi. Kaliteli içerik üretmeniz gerektiğini anladınız. Nasıl doğru yapılacağını bulmak için kalır. Ve sonra siteyi kaliteli içerikle doldurmak mümkün olacak.

Tabii ki, kendiniz yazmak veya satın almak gibi birkaç seçenek var.

Ancak uygulamanın gösterdiği ve eski bir deyişi olduğu gibi: "Bir şeyi iyi yapmak istiyorsan, kendin yap." Bu nedenle, aşağıdaki seçeneği öneririm.

Serbest çalışan

Formata bağlı olarak, çeşitli serbest borsalarda malzeme sipariş edersiniz.

Örneğin, contentmonster.ru değişimi olabilir. Veya sanatçıların bilgi grafikleri oluşturabileceği veya kwork.ru gibi yüksek kaliteli bir fotoğraf oluşturabileceği siteler.

Ve burada önemli nokta başlıyor! Her şeyi kendin yapman gerektiğini söylediğimi hatırlıyor musun?

İçerik söz konusu olduğunda, çoğu metin yazarı iyi yazdığından, en iyi makalenin bile kurumsal tarzınıza göre son haline getirilmesi ve tasarlanması, pratik ve kullanışlılıkla tatlandırılması gerekecektir, ancak bunlar genellikle yaygın kelimeler veya yeniden yazmalardır.

kendi başına

En iyi seçenek, her şeyi kendi kalemlerinizle yapmaktır. Evet, sıkıcı. Evet, çok zaman alıyor. Evet, biraz zor.

Ama insanların sizin deneyiminize, tarzınıza ihtiyacı var, enstitüden başka bir özete değil. Bu nedenle, ellerinizi ayağınıza koyun ve azminiz üzerinde çalışmaya başlayın, çünkü bu sizin için çok faydalı olacaktır.

Dahası, en ilginç olanı, ilk başta her şey sizin için iyi olacak, sonra her şey kötü olacak (yaratıcı kriz, genel tükenmişlik).

Ve sonra Phoenix gibi yeniden doğacak ve tıpkı bir Kalaşnikof saldırı tüfeği gibi yüksek kaliteli malzemeleri hızlı ve verimli bir şekilde üretmeye başlayacaksınız. Bu blogu yazarken 2,5 yıldır kendim üzerinde test edildi.

Hayat kesmek. Neyin daha iyi olduğunu bilmiyorsanız, “sosyal olarak abonelerinize gidin. ağlar ”, hizmeti kullanarak başarılı rakip gruplarını izleyebilirsiniz: feedspy.net ve istediğiniz formatı seçin.

Kısaca ana şey hakkında

Gördüğünüz gibi kaliteli içerik yapmak o kadar kolay değil. Sıcak bir konu bulmanız ve onunla oynamanız gerekir.

Yani, onun hakkında faydalı ve ilginç bilgiler bulmak, hepsini pratikle renklendirmek ve güzelce düzenlemek.

Ve eğer bir blog ve SEO'dan bahsediyorsak, o zaman optimize etmek de doğrudur. Bu nedenle yüksek kaliteli içerik kullanıcılar tarafından takdir edilmektedir. Denediğin şey için.

Mal veya hizmetlerinizi satacak olan da bu çabalardır (sonuçta tüm içerik bunun için yapılır), çünkü burada insan psikolojisi devreye girer.

“Bir kişi sosyal ağlarda sitesi/grubu için içerik oluşturmakla bu kadar ilgileniyorsa, benim projemde nasıl çalışacak?”

Daha önce de yazdığım gibi, güvenilir olmanız sadece işinizde profesyonel olmanız değil, aynı zamanda yaklaşımınızdır. Böylece kaliteli içerik güven oluşturur ve satar.

Sitenin içeriği sizin her şeyinizdir. Bu, her sayfanın içeriğidir, pazara girdiğiniz teklifiniz, hizmetleriniz ve ürünlerinizdir. Bunlar, siteyi kendiniz yapmaya karar verdiğiniz fikirlerinizdir.

Ne sunmak ve sunmak istediğinizi herkesten daha iyi bilirsiniz, bu nedenle web sitesi içerik uzmanlarının tüm kadrosunu değiştirin. Hiç denemedim? Bu bir eksiden çok bir artı. Özgünlüğün peşinden koşmanıza gerek yok, daha az klişe ve sıradanlıkla benzersiz içerikler oluşturabilirsiniz.

Kafanızın karışmaması için iyi bir şablon doldurmanıza yardımcı olacak ipuçlarını izleyin.

Ana Sayfa

Ne ve ne miktarda yerleştirileceği ana sayfa? Yalnızca sitenizi tam olarak karakterize eden şey. Ziyaretçi, nereye vardığını ve ona ne verdiğini ilk saniyelerden anlamalıdır.

Sizin ana sayfa adıdır ve kısa bir açıklaması faaliyetler. Logo ve birkaç kelimeden oluşacak parlak bir başlık sizi anlatacak. Ne yaptığınız konusunda mümkün olduğunca spesifik olmanız gerekir.

Her şey mümkün olduğunca basit bir şekilde ifade edilmelidir, ancak daha basit değil.

Albert Einstein

Kullanıcının ilk gördüğü sayfadaki ifadeler, işinizle ilgili genel hatlarıyla konuşmalıdır. Sadece klişeler kullanmayın ve başka sitelerden metin almayın! Sizinle çalışmanın faydaları hakkında uzun uzun konuşmaktansa hizmetlerinizi listelemek daha iyidir.

Ziyaretçi nerede olduğunu anladığında, burada ne bulacağını açıklamanın zamanı geldi. Dikkat çeken ve anlayan iyi düşünülmüş bir gezinme menüsü bu görevle başa çıkacaktır. Ziyaretçilerinizi en iyi bölümlere çekmek için onları harekete geçirici mesajlarla motive edin. Kataloğu görüntülemeyi, eylemin ayrıntılarını öğrenmeyi veya bir satın alma seçmeyi öneren bir veya iki düğme veya yazı, kullanıcının ilgilenmesi ve ihtiyacınız olanı yapması için yeterlidir.

Ürün ve hizmet sayfaları

“Arama motoru optimizasyonu hakkında bir şeyler duydum. İnternette bulunabilmek için her birinde düzinelerce anahtar kelime bulunan yüzlerce metin yazmanız gerekiyor ve bunun için bir metin yazarı ve bir SEO uzmanına ihtiyacınız var, "- bu, bir web sitesine uzun zaman önce başlaması gereken birçok kişinin görüşüdür. , ama kendi başlarına işe başlamaktan korkanlar.

Mal veya hizmetlere ayrılmış sayfaları doldururken, arama motorlarını ve web sitesi tanıtım yasalarını değil, ziyaretçileri düşünmeniz gerekir. kadarıyla arama motorları yararlı içeriği tanımayı öğrendikten sonra, anlamlı metinler arama robotları tarafından otomatik olarak beğenilecektir.

Arama motorlarını alt etmeye çalışmayın - arama pazarlamasında güvenilirlik ve güven daha değerlidir.

Matt Cutts, Google'da Mühendis

Maksimum sadelik kuralına bağlı kalarak, sayfada yer alan ürünün faydalarını vurgulayın. Bu başlangıç ​​için fazlasıyla yeterli olacaktır.

Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanımlayabiliyorsanız, büyük olasılıkla anahtar kelimeler metinde kendi başlarına görünecektir. Ardından, konuyu daha ayrıntılı olarak inceleyebilir ve uzun süredir devam eden sitelerle rekabet etmenin daha kolay olduğu düşük frekanslı sorgular ekleyerek metinleri ve başlıkları düzenleyebilirsiniz. merak etme anahtar kelimeler yeterli olmayacak, gereksiz tuş kullanımı sadece sayfayı tıkar ve arama motorları sitenizi arama sonuçları listesinden tamamen kaldırabilir.

Ve unutmayın, ürün sayfalarının gerçekten harekete geçirici mesajlara ihtiyacı vardır. Düğmeleri renkli olarak vurgulayın, satın alma işleminin şimdi yapılması gerektiğini belirtin ve en önemlisi - sipariş için teşekkür edin veya sihirli kelime "teşekkür ederim" ile arayın.

şirket hakkında bilgi

İnternette yeni göründüyseniz, kullanıcının şu soruyu sorması oldukça mantıklı: "Bu kim?" Bunun cevabı, şirket veya kendiniz hakkında sayfanın içeriğidir.

Her şey hakkında yazmayı bırak. Birçok marka, kendilerini uzman olarak konumlandırabilecekleri tek bir çekirdeğe odaklanmak yerine birçok farklı konuya püskürtülür. "Özel yaklaşımınız" kimsenin umurunda değil. Nişinizi bulun, ona odaklanın ve ardından daha da odaklanın.

Joe Pulizzi, Baş İçerik Sorumlusu Dergisi Editörü

“Genç ve dinamik olarak gelişen şirketler” ile ilgili ifadeler, bu tür sayfalardan sorunsuz bir şekilde şakalara taşındı. Böyle bir anekdota düşmemek için sadece faaliyetlerinizi yansıtan gerçekler hakkında yazın. Muhtemelen sevdiğiniz şey hakkında söyleyecek bir şeyiniz vardır.

Siteniz hizmetlerle ilgiliyse, bize ekibinizden bahsedin. Sayfaya çalışanların fotoğraflarını yerleştirin ve onlara kendilerini anlatma fırsatı verin.

İşinize olan sevginizle kendiniz hakkında bir sayfa tasarlayın. İyi yapılandırılmış, paragraflara bölünmüş ve resimlerle süslenmiş bir sayfanın aksine, sürekli bir metin akışı okunmayacaktır.

Kişiler

Ziyaretçilerinizin sizinle kendilerine uygun bir şekilde bağlantı kurmasına izin verin. Adres (dolu, indeksli), telefon numarası, e-posta, iletişim formu - bu olmazsa olmazlardan. Sosyal ağlarda mesaj göndermek için düğmeler koyun. Müşterilerin size gelmesi gerekiyorsa, bir kart ekleyin. Ve aynı bölümde sizinle iletişime geçilebilecek çalışma saatlerini belirtebilirsiniz.

İletişim bilgileri bir motivasyon aracı olarak işlev görebilir. Bir promosyon düzenleyin ve şu anda sizinle iletişim kurmaya hazır olan kullanıcılara bonuslar verin. Bu, isabet ve yanıt sayısını artıracaktır.

Bir iletişim sayfası sıkıcı olmamalıdır. Sitenin içerikten ödün vermeden yaratıcılık katabileceğiniz bölümüdür. Kullanıcıların kişilerinize bakarken sevinmesine izin verin, iyi ilişkiler her zaman memnuniyetle karşılanır.

Çalışma şartları

Her gün müşterilerinizle iletişim kuruyor ve onlara işbirliğinizin nasıl ilerleyeceğini açıklıyorsunuz. Şimdi bitmiş şablon yapısına ekleyerek yazılı olarak yapın. Bazen bu bilgiyi aşağıda tartışılacak olan SSS bölümüne eklemek daha uygundur.

Birinin malların teslimat koşullarını belirtmesi gerekiyor, biri işin zamanlamasını tanımlayacak, birinin her müşteri için bir hizmet sisteminin oluşturulduğunu göstermesi daha önemlidir.

Hizmet değil ürün satıyorsanız, ziyaretçilerinize satın alma fiyatını tahmin etme fırsatı verdiğinizden emin olun. Fiyat listeleri de işinizi bulmanızı kolaylaştırır: Yalnızca belirtilen para için işbirliği yapmaya hazır kişiler sizinle iletişime geçecektir.

sorular

"SSS" sitenin bir ansiklopedisidir. Farklı bölümlere dağılmış çok fazla bilginiz varsa, bir bölüm gereklidir. Burada ayrıca ayrı bir sayfa seçmenin bir anlamı olmayan önemli veriler de gönderilir ve bundan bahsetmemek imkansızdır. Örneğin, ödeme ve nakliye bilgileri.

Okumaya değer şeyler yazın veya hakkında yazmaya değer şeyler yapın.

Benjamin Franklin

Çevrimiçi mağaza kullanıcılarının bu bölüme gitmesi ve ana konulara ilişkin kısa bir kılavuzda ilgilendikleri bilgileri bulmaları genellikle daha kolaydır. Ayrıca, "SSS" bölümündeki cevaplar çok fazla metin içerir ve arama motorlarından gelen bağlantılar bu yere yönlendirebilir.

Soru listesi kullanıcıların kendileri tarafından desteklenecektir, bu bölümü güncellemek için tembel olmayın.

Haberler, postalar ve blog

Birçok insan, bir blog veya haberin yardımıyla çok sayıda ziyaretçi çekebileceklerini düşünüyor. Bu, blogunuzdaki bilgiler düzenli olarak güncelleniyorsa ve kullanıcılar için ilginçse işe yarar. İnsanlara her zaman beklediklerinden daha fazlasını verin, böylece haber bülteniniz Spam klasörüne gitmeyecek ve blogunuz yer imlerinde görünecektir.

En sevdiğiniz konu hakkında çok şey yazdığınızda, er ya da geç bir noktada takılıp kalırsınız ve makale için tek bir yeni bilgi nedeni düşünemezsiniz. Bu gibi durumlar için birkaç tarif vardır:

1. Altı aydan fazla bir süre önce yazdığınız eski haberlerinizi ve metinlerinizi gözden geçirin. Güncellemeler yayınlandı, durum değişti, konuya farklı bir bakış açısıyla baktınız - bunun hakkında yazın.
2. Rakiplerin ne hakkında yazdıklarına bakın. Argümanlar ekleyerek fikirlerine katılın. Veya bir çürütme oluşturun.
3. Ufkunuzu genişletin: İlgili bir konuya dokunmaya çalışın.
4. Şehrazat yöntemini kullanın. Büyük bir problemi ele alın, ancak onu birkaç parçaya bölün.
5. Sektörünüzdeki haberleri okuyun ve onlara yorumunuzu ekleyin.
6. Kullanıcı yorumlarını okuyun. Muhtemelen sana ilginç sorular soruyorlar. Onlara cevaplar arayın.
7. Kullanıcılar arasında bir anket veya anket oluşturun, sizden ne bilmek istediklerini size söyleyeceklerdir.

Kullanmak daha fazla format ve bilgi aktarma yolları. Videolar, güzel görseller, infografikler, diyagramlar ve diğer tasarım öğeleri, iyi içeriği öne çıkaran araçlardır.

sonuçlar

Bilgi eklemeye karar verdiğinizde, "Bu, müşterilerimin sorunları çözmesine yardımcı oluyor mu?" Sorusunu sorun. Cevabınız hayır ise veya bundan şüphe duyuyorsanız, siteyi bununla kirletmeyin.

İçerik kraldır.

Bill Gates

Nereye ve hangi içeriği yerleştireceğinize karar veremiyorsanız, daha yakından bakın. hazır şablonlar web sitesi oluşturucuları.

Bir şablonla çalışmak, yeni başlayanlar arasında yaygın bir sorunu çözer: sitenin nasıl görünmesi gerektiği hakkında çok fazla ve kendi içinde ne taşıdığı hakkında çok az düşünüyoruz. şablonlarda örneğin, içerik dağıtımı zaten çok çeşitli amaçlar ve meslekler için öngörülmüştür.

İyi bir şablon, yükü omuzlarınızdan alır. dış görünüş ve yapı, göreviniz sevdiğiniz şeyi, yani sitenin içeriğini oluşturacak her şeyi yapmaktır. Şirketle ilgili metni birkaç kez tekrar okumak, müşterilerinizle anket yapmak için zaman ayırmak daha iyidir ve her şey hazır olduğunda birkaç gün içinde siteyi yapmak için zamanınız olacaktır.

Sitedeki içeriği neden düzenli olarak güncellemeniz gerektiğini bir kereden fazla tartıştık: hem ziyaretçiler hem de potansiyel müşteriler ve sitenizi tarayan arama robotları olarak işletmenize olan ilgiyi sürdürmek önemlidir. Tek yakalama, içeriği güncellemenin zaten çok değerli zaman almasıdır. Ne yazık ki, siteye her yeni makale veya haber eklemeniz gerektiğinde dünyayı durduramazsınız. Sonuçta, yalnızca içerik yazmak ve yayınlamak çok zaman almaz: uygun bir fikir bulmak çok daha uzun sürebilir. İşte bu noktada size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız: kaliteli içeriği inanılmaz derecede hızlı bir şekilde oluşturmanıza yardımcı olacak bazı yararlı ipuçları.

Favori bloglarınızdan ilham alın

Hemen açıklığa kavuşturalım: hiçbir şekilde intihal veya başka herhangi bir bilgi kopyalama biçimini desteklemiyoruz. Bununla birlikte, web'de en sevdiğiniz kaynaklar hakkında ilham ve yeni fikirler bulmakta yanlış bir şey yoktur. Birinin ilham kaynağı olabileceğimize gerçekten inanmak isteriz. Bu yüzden, kullanabileceğin bir yerde bir fikir bulursan, yap. Sadece kendi tarzınıza göre yorumlayın ve daha özlü bir şekilde sunun. Bu giriş diğerlerinden daha kısaysa kafanız karışmasın - asıl mesele ilginç olması ve gereksiz bir şey içermemesidir. Bunun gibi güncellemeler sitenize yeni bir soluk getirmenize yardımcı olacaktır.

Sitede muhteşem fotoğraflar ve videolar Çevir Beni >>

Sosyal medya ile çalışın

Aynı anda bir veya birkaç sosyal ağda aktifseniz, bu güncellemeleri özel bir uygulama kullanarak doğrudan sitenize ekleyebilirsiniz. Wix App Market'in birçok harika özelliği var, bu nedenle sitede zaten sosyal özellikler kullanıyor olsanız bile, her zaman daha fazlasını ekleyebilirsiniz. için tüm uygulamalar sosyal ağlar görebilmek . Tam olarak en aktif olduğunuz ağın uygulamasını kullanmanızı öneririz. Kesinlikle bir zararı olmayacak: eğer bir noktada buna karar verirseniz bu başvuru artık ihtiyacınız yok, saniyeler içinde kaldırabilirsiniz.

Bir DIY talimatı ile gel

Bazen düzenli olarak yaptığımız ve bizim tarafımızdan doğal olarak algılanan şeyler başkaları için tamamen önemsiz olabilir. Kaç kişinin sizi takdir edeceğine şaşıracaksınız adım adım talimatlar sana hiç zor gelmeyen bir şey için. Bu, çapraz dikişten omlet kılavuzuna kadar herhangi bir şey olabilir veya

Pazarlama başarısı, hedef kitlenizin neye ihtiyacı olduğunun net bir şekilde anlaşılmasıyla başlar. Kimin için yaptığınızı anlamadan mükemmel içeriği oluşturamazsınız.

Hedef kitlenizi, sorunlarını ve isteklerini biliyorsanız, mektuplarınız ve makaleleriniz abonelerinizi kayıtsız bırakmaz. Bu durumda, sadece pazarlama planında oldukları için haber bültenleri göndermeye gerek kalmayacaktır. E-postaların hazırlanan toprağa düştüğünden emin olacaksınız. Bu, gelecekte dönüşümlerde bir artışa yol açacaktır.

"Doğru" metin yazmak çok zaman alır. Bu nedenle, müşteri odaklı olmayan içeriklere harcamayın. İlk olarak, kim olduklarını, beklentilerini ve isteklerini öğrenin. Bunun nasıl yapılacağı makalede açıklanmıştır.

Hedef kitlenin hangi içeriğe ihtiyacı var?

Bunu öğrenmenin en kolay yolu aşağıdaki soruları açıklığa kavuşturmaktır:

Şirketimin ürünü veya hizmeti nedir?

Müşterilerinizin demografik özellikleri nelerdir?

Cevaplar, okuyucular için hangi içeriğin yararlı olacağını anlama yolunda ilk adımı sağlar. Ne duymak istiyorlar. Basit bir formül, bunu daha net bir şekilde formüle etmeye yardımcı olacaktır:

[Markanız], [kitle segmentine] nasıl daha iyi [eylem ekleyin] konusunda yardımcı olacak ve yol gösterecek içerik oluşturur.

Örneğin: “Puma, erkeklere (kadınlar, çocuklar, sporcular, emekliler…) nasıl daha iyi egzersiz yapabileceklerine (bir yarışmaya hazırlanmak, spor yapmak, seyahat etmek…) yardımcı olmak ve rehberlik etmek için içerik oluşturur”

Buna dayanarak, aşağıdaki konularda makaleler veya postalar oluşturabilirsiniz:

"50 yıl sonra eğitimin özellikleri", "Hayallerinizdeki figürü nasıl bulabilirsiniz",

“Şampiyonlar için Eğitim Yöntemleri…” vb. Puma ürünlerinin bu konuda nasıl yardımcı olabileceğini de unutmayalım.

Sonraki adım daha ciddi bir hazırlık gerektirir. İzleyicilerin ne okuyacağını ve onlar için hangi içeriğin yararlı olduğunu anlamak için derinlemesine bir analiz yapılması gerekecektir:

Ürün veya hizmeti kimin satın aldığını belirleyin. Burada müşterilerinizi konuma, cinsiyete, yaşa, ihtiyaçlara, satın alma maliyetlerine göre segmentlere ayırın.

İçerik uğruna içerik oluşturmayın. Bunu iş konusuna bağlayın. Şu soruya cevap vermelidir: "Ürün veya hizmetiniz müşteri sorunlarını nasıl çözüyor?" Ve müşterilere nasıl yardımcı olabilirsiniz.

Eminim pazar liderlerini ve en yakın rakipleri tanıyorsunuzdur. Ama durum değişiyor. Çevik yenileri kaçırmamak için sektörünüzle alakalı anahtar kelimeleri arayın. Ve hangi şirketlerin sonuçlardan ayrıldığına bakın. Sitelerine ve fiyatlarına göz atın. Bunu düzenli olarak yapın.

Rakipleriniz yerine şirketinizi seçerek müşterilerin fayda sağlayacağını açıkça belirtin. Onlardan nasıl farklısın? Diğer piyasa oyuncularından daha iyi ne yapıyorsunuz? Ve bunu müşterilerinize net bir şekilde açıklayın.

Durumun bu analizi olmadan, piyasayı kırmak zor olacaktır. İçerik hedefi vurmayacak ve kendisine verilen görevi yerine getirmeyecek. Basitçe söylemek gerekirse, hiçbir şey satmayacaksınız.

Kitleniz için doğru içerik nasıl oluşturulur?

İçerik oluşturduğumuzda her şeyden önce hedef kitlemizin onu değerli bulmasını isteriz. Şirketler, siteyi okuyucular için yararlı olan ve trafikte düzenli bir artış olan güvenilir bir kaynak olarak sunmaya çalışmaktadır. Nasıl yapılır? Her şeyden önce, “sizin” içeriğinizi bulun. Bunu başarmak için izleyiciyi anlamanız gerekir.

Pazarlamacıların yaptığı en büyük hata, müşterilerin önemsediği şeylerden çok kendileri ve ürünleri hakkında konuşmalarıdır. Bu, hedef kitlenin anlaşılmadığı anlamına gelir. Kimse müşterilerin ürününüze ihtiyacı olduğunu iddia edemez. Ama sadece onun hakkında yazmayın. Okuyucular çeşitli konulara ilgi duyarlar.

Görsel olarak, içeriğin özü şöyle görünür:

Etkinliğiniz, içeriğinizin merkezinde yer alır. Örneğin, bir şirket e-posta pazarlama hizmetleri sağlar. Müşteriler aşağıdaki sorunları çözmekle ilgilenecektir:

IP nasıl ısıtılır;

Abone tabanınızı nasıl artırabilirsiniz;

E-postaların spam ile sonuçlanması nasıl önlenir;

DNS kayıtları nasıl kurulur ve kontrol edilir;

B2B ve B2C postaları arasındaki fark nedir;

Posta sağlayıcıları için kurallar nelerdir.

Bunu blogumuzda yazıyoruz. Ve "Nöropazarlama", "Oyunlaştırma" veya aylık web semineri seçimleri gibi konularla "içeriğin çekirdeğini" sürekli olarak genişletiyoruz. Bunun gibi makaleler, bir pazarlama stratejisi için yeni fikirler sağladıkları için okuyucular için ilgi çekicidir.

Müşterilerin ürünümüzü kullanmasına yardımcı olurlar. Aynı zamanda hedef kitlenin neyle ilgilendiğine odaklanırlar. Hedef kitlenizin neyle ilgilendiğini bilmiyorsanız, öğrenmenin birkaç yolu vardır.

Kitlenizi anlamanın 9 yolu

Bir projeye başlamadan önce, bunu kimin için yaptığımızı bilmelisiniz. Hedef kitlemiz kim ve ihtiyaçları neler? İşte bu sorunu net bir şekilde anlamanıza yardımcı olacak bazı araçlar.

1. Müşterinin bir portresini tanıtın.

Hedef kitlenizi tanımlayın. Cinsiyeti ve medeni durumu, pozisyonu ve işte ne yaptığı, kimin için çalıştığı ve nerede yaşadığı, ne tür bir geliri olduğu. İhtiyaçları ve sorunları. Portre için bir fotoğraf seçmeniz önerilir. Yazdığınız kişiyi görselleştirmek, doğrudan iletişim kurduğunuzu hayal etmenize yardımcı olacaktır.

Bu, içeriğinizi müşterilerinizin ihtiyaçlarına uygun şekilde uyarlamanıza olanak tanır. Ne kadar çok ayrıntı verirseniz, içerik o kadar hedefli olur. İzleyici, empoze edilen ürünler yerine onlarla bir diyalog olduğunu hissettiğinde, okuyucular kolayca alıcıya dönüşür.

2. Okuyucular ve müşteriler arasında bir anket yapın.

Anketler - iyi araç, abonelerin neyle ilgilendiğini, isteklerinin ne olduğunu bulmaya yardımcı olur. Anketten doğru bilgileri almak için, bilmek istediklerinize ilişkin net bir hedef belirleyin.

Kolay sorular sorun. Hazır cevaplar verin, “kendi versiyonunuzu” yazmayı önermeyin. Anketi kısa tutun, en fazla 10 puan. Bu, müşterilerin bunu geçme şansını artıracaktır.

Anket katılımcıları için ödüllerin veya ikramiyelerin uygun olup olmadığına karar verin. Bu, daha fazla kişinin ankete katılması için ek bir motivasyondur.

3. Hedef kitlenizi aşağıdakilerle analiz edin: Google analitiği.

Google Analytics, hedef kitleniz hakkında ayrıntılı bilgilere sahiptir. Sadece onu nasıl bulacağınızı bilmeniz gerekiyor. Başlamak için, oturum açın hesap... Sol sütunda Kitleyi bulun. Aşağıdaki noktalar için hedef kitlenizin ayrıntıları:

4. Facebook'ta hedef kitlenizi sınıflandırın.

Facebook, her sayfa sahibine güçlü bir analitik malzeme seti kullanıcı demografisini tanımlamaya yardımcı olmak ve onlarla ortak temaları ana hatlarıyla belirtmek için.

İstatistikler sekmesine gidin. Ardından, soldaki menüde detaylı bilgi... Facebook hedef kitlenizi anlamak için ihtiyacınız olan her şey burada.

5. Twitter'da hedef kitlenizi sınıflandırın.

Twitter ayrıca izleyici analizi için bir gösterge panosu sağlar. Bunu yapmak için Twitter Reklamlarına bir sayfa kaydedin.

Burada takipçilerin ilgi alanları hakkında ayrıntılı bilgiler bulacaksınız - ortak konuların bir listesi ve diğer bilgiler:

Demografi: cinsiyet, gelir, medeni durum, eğitim vb.

İlgi Alanları: Gerçek zamanlı bir ilgi grafiği, izleyicilerin yüzde kaçının teknoloji ve eğlenceden iş ve teknoloji haberlerine kadar belirli konularla ilgilendiğini gösterir.

Yaşam tarzı: Hedef kitlenin mesleğini, TV izleme tercihlerini ve siyasi ilişkilerini belirler.

Satın Alma Davranışı: Satın almaları ve tercih ettikleri tüketici ürünleri türlerini sınıflandırır.

Mobil ayak izi: Hangi kablosuz taşıyıcının ve cihaz takipçilerinin kullandığı hakkında bilgi sağlar.

6. Müşterilerin sosyal faaliyetlerini izleyin.

7. En iyi ve en kötü içeriğinizi takip edin.

Aldığınız her yoruma ve mesaja cevap vermeye çalışın. Kışkırtıcı konular oluşturun ve tartışmalara katılın. İzleyicilerle her iletişim, onun hakkında daha fazla bilgi edinmek ve endişe uyandıran konuları belirlemek için iyi bir fırsattır.

Hedef kitleniz için neyin ilginç olacağını nasıl belirleyebilirsiniz?

Hedef kitlenin en objektif tanımlayıcılarından biri demografik analizdir. Bir kişinin yaşı, cinsiyeti, konumu hakkında bilgiler içerir. Ancak bu bilgilerle bile, bir bloga veya posta listesine ne yazılacağını anlamak zor olabilir.

Bu nedenle, bilgiye odaklanmayın, kitlen kim... Odaklan onun sorunları neler... Hangi yeni aboneler bilmek istiyor? Onları gelişmeye motive eden nedir? Hedeflerine nasıl ulaşabilirler veya zorlukların üstesinden nasıl gelebilirler?

Ancak takipçileriniz için gerçekten neyin önemli olduğunu nasıl bilebilirsiniz?

Müşterilerinizle kişisel olarak iletişim kurun. 1-2 anket yapmak faydalıdır, ancak yeterli değildir. İnsanlar düşündükleri gibi tepki vermeyebilir. Çeşitli nedenlerle - doğru düğmeyi kaçırdılar, doğru cevap yoktu ve “kendi versiyonunuz” yazmak için çok tembeldi. Rastgele tıklarlar ve sadece bonus vb. almak için bir ankete katılırlar.

Abonelerinizle kişisel iletişimi nasıl düzenleyeceğinizi düşünün. Uygulaması zordur, ancak sonuç olarak çok şey elde edeceksiniz. kullanışlı bilgi... Bir web semineri veya görüntülü sohbet düzenleyin. Sizinle konuşmak isteyen insan sayısına şaşıracaksınız. Özellikle katılımcılar arasında bir ödül veya bonus oynamaya söz verirseniz.

Ubersuggest ve Google'ın anahtar kelime planlama aracını kullanın.İlk olarak, Google planlayıcının nasıl kullanılacağına, hangi özelliklere sahip olduğuna ilişkin talimatları okuyun. Ve kullanıcıların Google aramalarına girdiği anahtar kelimelerin çeşitlerini alın.

Hedef kitle analizindeki hatalar

Bazen başka bir kişinin içini görüyor ve neye ihtiyacı olduğunu biliyoruz gibi görünüyor. Ancak varsayımların yanlış olduğu ortaya çıkarsa, okuyucularınızla alakalı olmayacak içerik oluşturma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Kişi istediği makaleyi başka bir yerde aramaya gidecektir. Veya e-posta listesinden çıkın. Bu nedenle, insanlara etiket koymayın. Gerçeklerden uzak olabilirler.

Pazarlamacıların kitleleri değerlendirirken ve içerik oluştururken yaptığı bazı yaygın hatalar şunlardır:

Hata 1. Kitleniz sizin gibi. Belki ortak ilgi alanlarınız vardır. Veya aynı demografik gruba girersiniz. Ama sen farklısın. Müşterilerin başka endişeleri ve ilgi alanları olabilir. Onların öncelikleri sizinkinden farklı olabilir.

Hata 2. Sizin bilginiz dinleyicinin bilgisi ile örtüşüyor. Müşterilerin farklı beceri seviyeleri vardır. Bazıları sizin segmentinizde ilk adımlarını atıyor, diğerleri zaten profesyonel. Bazen bilgileriniz örtüşmez ve farklı alanlarda yatar. Ancak, bilgileriniz yardımcı olduysa, müşteriler, beceri düzeyinden bağımsız olarak içeriği okuyacaktır.

Mektubu veya makaleyi okuyucular için değerli ve anlaşılır kılmak için ne yapabilirsiniz? Alanınızdaki bir profesyonel gibi değil, bir gazeteci gibi düşünün. Sadece zor şeyler hakkında yaz. İçeriği, sektörünüzden uzaktakiler de dahil olmak üzere herkes için erişilebilir ve okunması kolay hale getirin.

Hata 3. Müşteriler markanızla ilgileniyor.İçeriğinizi oluştururken markanızın kitleniz için önemli olduğunu umuyorsanız, kaybettiniz. Müşteriler bir ürünü yalnızca bir şeye ihtiyaç duyduklarında hatırlarlar. Ve her zaman senin hakkında değil. Ailelerini, evlerini, arkadaşlarını düşünürler. Ve sergilerde kaç tane sertifika aldığınızla ilgili değil.

Bu, içeriğin onların sorunlarını çözmesi ve günlük yaşamlarında onlara yardımcı olması gerektiğini bir kez daha kanıtlıyor. Abonelerinizi ilgi çekici tutmak için kendinize şunu sorun: İçeriğim gerçek dünyadaki sorunlara yardımcı oluyor mu?

Hata 4. Müşteriler sizin profesyonel dilinizi konuşur. Aboneler, profesyonel ormanınıza farklı seviyelerde bağlılık gösterir. Uzun süredir alıştığınız sektör argolarını ve kısaltmaları herkesin anlamadığını varsayın. Kısaltmaları veya profesyonel terimleri deşifre edin. Aksi takdirde, çoğu abone metni sonuna kadar okumayacaktır.

Artık okuyucular için neyin önemli olduğunu ve neye ilgi duymadıklarını bildiğinize göre, onların istek ve ihtiyaçlarını karşılayan içeriği kolayca oluşturun.

Hedef kitleniz için ideal içerik oluşturma kuralları

Kitlenizin ihtiyaçlarına odaklanın. Yazmadan önce şunu sorun: “Bu makale veya mektup takipçilerimin çıkarlarına nasıl hizmet ediyor? Belirli bir sorunu nasıl çözecek?" Bu, abonelerinizin güvenini artıracaktır. Web sitesi ziyaretçilerini yeni alıcılara ve düzenli müşterilere dönüştürmek için gerekenler.

Abonelerin sıklıkla sahip olduğu sorulara odaklanın. Bir liste yap. Sosyal medyada veya müşterilerden aldığınız e-postalarda nelerin tartışıldığını bulun. Ardından, uzman düzeyindeki problemlerden kolay soruları sıralayın. Bunlar makaleler veya haber bültenleri için iyi fikirler olacaktır.

Özellikleri değil, avantajları satın.Özellik sunumu, ürün veya hizmetinizin kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olacaktır. Ancak insanlar bir dizi özellik satın almazlar, sorunlarını çözecek ve yaşam kalitelerini yükseltecek bir şey satın alırlar. Başka bir deyişle, ne sunduğunuzu değil, müşteri için neden iyi olduğunu açıklayın.

Örneğin, bir otomobil bayisi sahibi, yakıtı daha verimli kullanan otomobiller satmak istiyor. İlk olarak, insanların yakıt tasarruflu bir araba satın almak istemelerinin nedenlerini belirtin. Yakıttan tasarruf etmek ve benzin istasyonlarına seyahat etmek için harcanan zamanı azaltmak, çevreyi korumak.

Müşterilerin bu tür arabalara geçerek ne kadar zaman ve paradan tasarruf edeceğini söyleyen pragmatik içerikler oluşturun. Ve sonunda, çevreyi korumakla ilgili duygusal bir hikaye ile onları bitirin.

Satın almanın aciliyeti ve aciliyeti görünümünü yaratın. Dönüşümü ne yönlendirir? Duygusal heyecan, acil bir ihtiyaçla çarpılır.

Ürünün faydalarını açıkladığınızda ve gerekli duygusal arka planı oluşturduğunuzda hemen bir aciliyet duygusu yaratın. “Sınırlı miktarda mal”, “Şu anda”, “Yalnızca bugün” vb. Bu kelimeleri doğru kullanarak acilen bir şeyler yapılması gerektiği hissini yaratacaksınız.

Ama dikkatli yap. Birçok alıcı bu tür aramalara karşı güçlü bir bağışıklık geliştirmiştir. Müşterilerin bunu neden yapması veya zamanında satın alması gerektiğine dair ikna edici bir örnek alacak. Bu onların acil sorunlarını nasıl çözecek.

Doğrudan müşteri işlemleri. Harekete geçirici mesajı okuyucu için anlaşılır hale getirin. Uygun düğmeleri oluşturun: “Sosyal ağlarda paylaşın”, “Bültene kaydolun”, “Satışta” vb. Müşteriler, site ziyaretçileri, blog okuyucuları veya aboneler daha sonra ne yapacaklarını bilmelidir.

Örneğin, “Bu makarnanın yeni tatlarla ışıldamasını istiyorum” ifadesi, “Tuz ve karabiberi uzatın”dan daha gizemli geliyor. Ancak ikinci seçeneği dile getirerek istediğinizi elde edersiniz. Net bir harekete geçirici mesaj, dönüşümleri artıracaktır. Belirsiz bir CTA veya tamamen yokluğu kabul edilemez.

Markaların interneti sular altında bırakan içerik denizinde ayakta kalabilmeleri için hedefli bir pazarlama yaklaşımı esastır. Pazarlama stratejinizi ve okuyucu tepkilerinizi takip edin. Neyin işe yaradığını ve neyin optimize edilmesi gerektiğini görmek için test edin.

Ve bir markanın ömrünün, hedef kitlenizi ne kadar iyi tanıdığınıza bağlı olduğunu unutmayın.