Bazen en başarılı görünen pazarlama hamlesi bile kârda artışla değil, dava açılmasıyla ve para kaybıyla sonuçlanabilir. Geçen gün mobil operatör MTS'ye "HYIP" kelimesini ticari amaçlarla kullanma münhasır hakkını ihlal ettiği için nasıl dava açıldığından bahsetmiştik. Kulağa oldukça saçma geliyor, ancak modern mevzuatın gerçekleri böyle, eğer bir ticari marka tescil edilmişse, hiçbir şirket onu uygun izin olmadan kullanamaz. MTS ise ihtiyatsızca "Hype" kelimesini en popüler tarife planlarından biri olarak nitelendirdi ve şimdi bunun sonuçlarını alıyor. Bugün Hype tarifesini hangi kaderin beklediği belli oldu.
Bir zamanlar Mobile TeleSystems, Hype tarife planının tanıtımına çok para yatırdı. Popüler aktörler ve video blogcuları tarafından reklamı yapıldı ve bu da şirkete oldukça pahalıya mal oldu. Doğrulanmamış verilere göre, MTS, Hype reklamlarına birkaç yüz milyon ruble harcadı. Ve başlangıçta, yatırım karşılığını verdi, çünkü Hype, cazip reklamlara ek olarak iyi hizmet koşulları da sundu. Bu tarifeyi kendine bağlayan abone sayısının 3 milyona yaklaşmaya başlaması şaşırtıcı değil.
Ancak, MTS yönetimi News Media JSC'den zaman kaybetmeyen ve “HYIP” kelimesini marka olarak tescil ettirmeyi başaran bir dava ile karşı karşıya kalınca karlı yatırımlar çok karlı görünmeyi bıraktı. Hype'ın münhasır hakları önümüzdeki 10 yıl boyunca - 2028'e kadar News Media'ya ait olacak. Burada bir hak ihlali var, bu nedenle tek bir avukat, hatta en kalifiye olanlar bile MTS'nin paçasını kurtarmaya yardım edemez.”
Cep telefonu operatörüne, hem tarife ve hizmetler adına hem de reklamlarda "HYIP" kelimesinin geçmesini reddetmesi emredildi. Ve MTS yönetimi en az acısız ve açık yolu seçti - tarife planını tamamen terk etmemeye karar verdiler, sadece yeniden adlandırdılar. Ve ilgili bildirim zaten mobil operatörün resmi web sitesinde asılı duruyor. yarından itibaren tarife planı"HYIP", adını "X" tarifesi anlamına gelen kısa ve özlü "X" olarak değiştirecektir.
Şu anda Hype tarife planını kullanan aboneler endişelenmesin. Ödeme, mevcut İnternet trafiği ve diğer parametreler dahil tüm koşullar aynı seviyede kalacaktır. Eh, MTS şirketi de miktarı mahkemede belirlenecek ciddi bir para cezası bekliyor.
Kapatma ve yeniden adlandırma
4 Eylül 2018'den itibaren mobil operatör MTS, Akıllı tarifeleri bağlantı için kapatır, yeniden adlandırır ve arşive gönderir. Moskova ve bölgede, sadece başkent bölgesinde bağlantılar için geçerli olan Smart Mini tarife planı da kapatılacak. Rusya'nın geri kalanında, uzun zamandır kapalı. Akıllı Mini olarak adlandırılacak " Akıllı Mini 032018", ve akıllı - " Akıllı 032017».
MTS'nin resmi web sitesinde Akıllı tarife için resim
İsimler diğer bölgelerde değişebilir. Örneğin, St. Petersburg ve Leningrad bölgesinde, 4 Eylül'den itibaren Smart'a "Smart 012018" ve Kemerovo bölgesinde - "Smart 112017" adı verilecek.
Smart Mini'nin güncellenmesi pek mümkün değil, büyük olasılıkla sonsuza dek kapatıldı. Her zamanki Smart ile seçenekler var: tarife güncellenecek veya kapatılacak. Şu anda, "Smart Unlimited" ve "Tarife" varlığında, olağan Akıllı tarifenin alaka düzeyi söz konusudur. Doğru, bazı bölgelerde MTS çok uzun zaman önce paketin hacmini önemli ölçüde artırdı mobil internet ama görünüşe göre bu da yardımcı olmadı.
Günlük ödeme - dikkatsiz soygun
Ayrıca, 4 Eylül 2018'den itibaren yeniden adlandırılan tarifelerin aboneleri günlük ödeme mevcut olacak. Bazı bölgelerde, tarihler, örneğin St. Petersburg ve Leningrad Bölgesi'nde - 12 Eylül'den farklı olabilir. Diğer bölgelerde, örneğin Kemerovo bölgesinde, günlük ödeme hiç yapılmayacaktır.
MTS'nin resmi web sitesinde Akıllı tarifenin kısa açıklaması
Genellikle, MTS, biraz para alabileceğiniz arşiv oranlarında günlük ödeme sunar. Özü aşağıdaki gibidir - yeni abonelik döneminde (abonelik ücretini yazmanız gereken gün) bakiyenizde abonelik ücretini tamamen silmek için yeterli para yoksa, günlük ödeme dahildir . "Akıllı mini 032018" - günde 17,5 ruble(Moskova ve bölge), "Akıllı 032017" - günde 22 ruble(Moskova ve bölge)
Tabii ki, tüm bunlar abone için yanlara çıkacak. Bir örneğe bakalım.
- Akıllı (Moskova ve bölge) - ayda 500 ruble
- "Smart 032017" (Moskova ve bölge) - günde 22 ruble
Bir sonraki abonelik ücreti kesintisi sırasında bakiyenizde 500 ruble yoksa, numaranız bloke edilmeyecek ve günlük 22 ruble abonelik ücreti bakiyenizden düşülecektir. Bu, ayda yaklaşık 660 ruble veya temel maliyetin %132'sidir. Ona ihtiyacın var mı? Olası olmayan.
Aylık abonelik ücretine geri dönmek için, standart aylık abonelik ücretinize eşit bir bakiye yüklemeniz gerekir. Şunlar. Örneğimizde, bakiyeyi 500 rubleye kadar doldurun.
Bölgeniz için bu haberle MTS'nin resmi web sitesinde tanışabilirsiniz.
Yayının video versiyonu
25 Temmuz 2018 MTS tarifeyi yeniden adlandıracak "Hype" ve kelime ile tüm seçenekler"X" de "Hype" (Rusça "X"). MTS satırından "HYIP" kelimesi ile tüm servisleri yeniden adlandırma ve silme nedenlerini kısaca anlatacağım.
Operatörün web sitesinde tarifenin yeniden adlandırılmasıyla ilgili haberi okuduğumda, en hafif tabirle çok şaşırdım. Neredeyse en popüler tarife ve gerçekten harika bir isimle bir tür "X" olarak yeniden adlandırıldı.
MTS "Hype" tarifesini "X" olarak yeniden adlandırmanın nedenleri
Görünüşe göre yaklaşık bir yıl önce, belirli bir firma News Media, Hype markasının Rospatent'e tescili için resmi başvuruda bulundu. Bu başvuru Rospatent tarafından onaylanmıştır, çünkü aynı ticari marka için başka hiç kimse başvurmadı ve artık News Media'nın Hype adlı markayı kullanmak için münhasır haklara sahip olduğu ortaya çıktı.
MTS avukatlarının durumu “profukali” ve “News Media” avukatları, markalarını kullandıkları gerekçesiyle MTS'ye dava açtı. Doğrulanmamış verilere göre, iddianın miktarı 400 milyon rubleden fazla. Ayrıca News Media, MTS'yi, tam olarak başardıkları tarifelerden, hizmetlerden vb. "HYIP" kelimesinin herhangi bir ifadesini kaldırmaya zorlamak istedi. Yarın tarife farklı çağrılacak.